跨境电商视觉营销

图书标准信息

• 作者 金贵朝
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787121434068
• 定价 75.00元
• 装帧 其他
• 页数 256页

【内容简介】

本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中，基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化；平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）；拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。另外，本书还将\"跨境电商视觉设计法则”\"短视频视觉营销”\"独立站视觉营销”\"跨境电商直播营销”等重要知识点以独立章节的形式整合进来。本书配有短丰富的微课、教学课件、案例素材和效果图、习题集及答案等教学资源，可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载使用。

【作者简介】

金贵朝，男，教授，现任钱江学院经济管理分院院长，是中国服务贸易协会专家委员会理事，杭州综试区跨境电子商务专家库专家，杭州市新型专业群（跨境电商专业群）负责人，杭州市创业导师。主要从事跨境电商、视觉营销等方面的研究，主持与参与省部级、市厅级课题10余项，发表学术论文20余篇。教学方面，主讲电商美工、UI设计等课程，主持多项省级一流课程、省级教改项目、省级新形态教材、市级精品课程等。曾多次荣获浙江省\"互联网+教学”优秀案例特等奖，浙江省微课教学比赛一等奖，杭州市优秀教师，杭州市师德先进个人，我心目中的好老师等奖励与荣誉。

【目录】

基 础 篇

章  跨境电商视觉营销概述2

节  跨境电商与视觉营销3

一、跨境电商的概念3

二、视觉营销的概念与理论基础3

三、视觉营销在跨境电商中的应用4

第二节  跨境电商视觉营销的

        技能5

一、了解海外视觉偏好5

二、学会常用工具6

三、运用设计理念6

四、注重营销策划7

五、熟悉跨境电商平台7

六、了解图片版权和侵权处罚规则8

本章习题9

项目实训9

第二章  跨境电商视觉设计法则10

节  设计基本原则11

一、亲密性原则11

二、对齐原则13

三、重复原则14

四、对比原则15

第二节  配色设计16

一、色彩的基本属性17

二、色彩的情感18

三、视觉营销色彩选择20

四、配色理论与方法21

第三节  构图设计24

一、构图的概述24

二、构图的基本形式25

第四节  字体设计30

一、字体的类型30

二、字体的选择与应用31

三、字体层级的布局33

第五节  留白设计34

一、什么是留白34

二、为什么要留白35

三、怎样留白37

本章习题38

项目实训39

第三章  产品拍摄40

节  数码相机基础41

一、数码相机分类41

二、镜头分类41

三、影响成像的关键因素42

第二节  拍摄辅助器材44

一、外拍人像辅助器材44

二、棚拍静物辅助器材45

三、棚拍人像辅助器材47

第三节  产品布置和人像构图48

一、产品布置48

二、人像构图49

第四节  棚拍静物50

一、场景选择50

二、布光51

三、其他注意事项52

第五节  室外人像拍摄52

一、镜头选择53

二、光线选择53

三、环境选择54

本章习题54

项目实训54

第四章  Photoshop图像美化56

节  Photoshop简介57

一、Photoshop工作界面57

二、Photoshop常用图像格式59

三、Photoshop图层60

第二节  Photoshop基本操作61

一、打开图像文件61

二、调整图像大小62

三、调整画布大小63

四、保存图像65

五、裁剪与重构图像66

第三节  图像色彩调整69

一、调整偏色图像69

二、替换图像色彩75

第四节  图像抠取77

一、抠取规则图像77

二、抠取不规则图像79

三、抠取纯色图像82

四、抠取精细图像84

五、抠取模特头发87

第五节  文字编排与图形绘制90

一、文字的添加和设置90

二、绘制规则形状的修饰图形92

三、绘制自定义形状的修饰图形96

第六节  特效制作97

一、制作图像融合效果97

二、制作图像景深效果99

三、调整图像清晰度100

四、智能填充修复图像101

五、修补图像缺陷103

本章习题105

项目实训105

平  台  篇

第五章  速卖通视觉营销107

节  速卖通平台与视觉营销108

一、速卖通平台概述108

二、视觉营销在速卖通店铺营销中的

    作用108

第二节  速卖通产品详情页设计109

一、速卖通产品详情页结构109

二、产品主图设计111

三、产品营销图设计114

四、产品颜色图设计116

五、产品视频设计117

六、产品详细描述设计118

第三节  速卖通海报设计123

一、海报设计标准124

二、海报设计实施流程126

三、箱包类海报设计案例127

四、服饰类海报设计案例131

第四节  速卖通店铺装修138

一、速卖通店铺装修概述139

二、速卖通店铺首页装修140

三、速卖通店铺装修案例147

本章习题151

项目实训151

第六章  亚马逊视觉营销153

节  亚马逊平台与视觉营销154

一、亚马逊平台概述154

二、亚马逊平台的视觉营销154

第二节  亚马逊Listing图片设计155

一、亚马逊Listing主图设计要求155

二、亚马逊Listing辅图设计要求156

第三节  亚马逊A+页面设计157

一、亚马逊A+页面概述157

二、创建A+页面158

三、亚马逊A+页面被拒的原因162

第四节  亚马逊短视频营销162

一、亚马逊短视频的优势162

二、亚马逊Listing视频的设计163

本章习题165

项目实训165

第七章  其他主流跨境电商平台视觉营销167

节  eBay平台视觉设计168

一、eBay平台概述168

二、eBay Listing图片要求170

三、eBay店铺装修170

第二节  Shopee平台视觉设计173

一、Shopee平台概述173

二、Shopee Listing图片要求174

三、Shopee店铺装修174

第三节  Wish平台视觉设计180

一、Wish平台概述180

二、Wish Listing图片要求181

三、Wish店铺184

本章习题184

项目实训184

拓  展  篇

第八章  短视频视觉营销186

节  短视频营销概述187

一、短视频的概念187

二、短视频的特点187

三、短视频营销的概念188

四、短视频营销的优势188

第二节  短视频拍摄190

一、拍摄设备190

二、脚本撰写191

三、拍摄技巧194

第三节  短视频编辑199

一、短视频剪辑工具199

二、短视频剪辑流程200

三、使用剪映App编辑短视频201

第四节  跨境电商短视频营销206

一、海外短视频发展情况206

二、短视频展示内容208

三、如何做好短视频营销210

本章习题211

项目实训211

第九章  独立站视觉营销212

节  独立站视觉营销概述212

一、独立站概述212

二、独立站与视觉营销213

第二节  独立站布局结构214

一、独立站首页布局214

二、独立站内页布局216

第三节  独立站视觉设计219

一、独立站视觉设计要点219

二、独立站主要图片设计220

第四节  独立站营销推广222

一、独立站营销推广渠道222

二、独立站营销推广注意要点225

本章习题227

项目实训227

第十章  跨境电商直播营销228

节  跨境电商直播营销概述229

一、直播营销概述229

二、跨境电商主流直播平台与特点230

三、直播营销的优势232

第二节  跨境电商直播场景搭建233

一、跨境电商直播基础硬件233

二、跨境电商直播环境搭建234

第三节  跨境电商直播营销实施235

一、直播营销脚本策划235

二、直播营销的开场形式236

三、直播营销互动技巧237

四、直播营销收尾环节238

第四节  跨境电商直播案例239

一、阿里巴巴国际站直播案例239

二、速卖通平台直播案例240

三、Shopee平台直播案例241

本章习题243

项目实训243