破壳生长

图书标准信息

• 作者 杨涛
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-04
• ISBN 9787300325187
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他

【内容简介】

:
以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。
    本书在研究了超过100个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。

【作者简介】

杨涛
深圳与咖同行品牌管理有限公司总经理。从事国内外很好品牌营销管理20余年，对新时代本土品牌营销与运营有多年的思考和沉淀。曾任 TCL 移动通信品牌总监、创维移动品牌总监等，操盘过超百亿元规模的市场营销项目，与耐克、百事可乐、大众等公司等合作开发过多款授权产品及开展营销活动。

【目录】

本书在研究了上百个新消费品牌案例的基础上, 深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因, 系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑, 提出了“吸引力营销”的新概念, 对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。

内容摘要
以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。
本书在研究了超过 100 个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。

主编推荐
新消费时代，怎样从竞争白热化的本土市场中脱颖而出？
元气森林、完美日记、泡泡玛特……
迅速崛起的新消费品牌如何通过营销致胜？

从品牌营销到运营增长，构建本土新消费品牌快速成长的实战指南，
再现从0开始规划、成长、发展壮大的全过程，让明星案例可复制