国际市场营销理论与实践

图书标准信息

• 作者 张言彩 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787301266274
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 528页
• 字数 387千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

【内容简介】

本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。 

 本书具有以下特点：一，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强，涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。

【作者简介】

张言彩，淮阴师范学院经济管理学院副院长，南京理工大学管理学博士学位，对外经济贸易大学经济管理学院博士后。目前主要从事市场营销、管理学、质量管理等方面的研究和教学工作。

【目录】

第1章 绪 论 

第2章 国际市场营销的经济和人口环境 

第3章 国际市场营销的社会文化要素 

第4章 影响国际市场营销的其他环境要素 

第5章 国际市场营销调研与预测 

第6章 国际营销企业战略管理 

第7章 国际市场进入策略 

第8章 国际市场产品策略 

第9章 国际市场定价策略 

第10章 国际渠道策略 

第11章 国际市场促销