爆款：如何打造超级IP

图书标准信息

• 作者 [美]安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse） 著；杨雨 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787508658742
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 310页
• 字数 36千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment

【内容简介】

　　华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？

　　LadyGaga何以成为一种文化现象？

　　唱片公司和出版社会消失吗？

　　如何利用数字化科技打造超级IP？

　　一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。

　　哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用*度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。

　　《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：*后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。

【作者简介】

　　【美】安妮塔·埃尔伯斯（AnitaElberse），哈佛商学院林肯·法林工商管理教授（LincolnFileneProfessorofBusinessAdministration）。她是校史上年轻得到终身教席的女性教授，作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。

　　安妮塔·埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开*一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

【目录】

序言 超级IP——一个关于爆款的符号

影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。

第一章 投注爆款

一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。

第二章 爆款的发行与营销

选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。

第三章 投资超级明星

在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。

第四章 超级明星的回报

真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。

第五章 数字技术与“赢者通吃”

数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。

第六章 数字技术与“去中介化”

无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。

第七章 超级IP的未来

内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。

后记 一切行业皆有爆款

未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。

致谢