电子商务专业工作过程导向型教材：网站推广

图书标准信息

• 作者 孙丹、周仕洵、李瑶 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787302295723
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 288千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电子商务专业工作过程导向型教材：网站推广》按照工作过程导向的项目教学方式进行编写，主要介绍了网站推广的方法与策略，包括论坛推广、新闻事件推广、博客推广、病毒式推广、数据库推广、网络广告推广、搜索引擎推广以及微博推广等。此外，《电子商务专业工作过程导向型教材：网站推广》还针对网络推广过程中的网络危机、网上客服理论与实务进行了专门介绍。
《电子商务专业工作过程导向型教材：网站推广》可作为高职高专电子商务专业的教材，也可作为网站营销与推广人员的参考书。

【目录】

绪论
项目一网站推广策略与环境
1.1网站的分类
1.1.1根据服务进行分类
1.1.2根据主体性质进行分类
1.2企业网站与网站推广
1.2.1我国企业网站发展的四个阶段
1.2.2企业网站推广的意义
1.3企业网站推广策略
1.3.1传统营销推广
1.3.2网络推广常用方式
1.3.3网络营销推广与传统营销推广的比较
1.4企业网站环境
1.4.1政治法律环境
1.4.2经济环境
1.4.3科技、教育与社会环境
1.4.4微观环境
1.4.5行业与产业环境
1.5企业网站推广的系统性
1.5.1注重企业网站的整体推广效果
1.5.2综合考虑影响推广效果的各种因素
1.5.3实现企业网站推广的多重作用
1.6案例分析
1.7项目小结
1.8习题与实训

项目二论坛推广
2.1论坛推广基本知识
2.1.1网络论坛的基本形式
2.1.2论坛推广的概念与特点
2.1.3推广帖的三种基本类型
2.1.4论坛推广的根基
2.2论坛推广应注意的问题
2.2.1论坛推广要走好三步
2.2.2建好论坛数据库
2.2.3维护论坛账号
2.3论坛推广具体操作
2.3.1明确产品定位
2.3.2制订论坛推广计划
2.3.3注册登录账号
2.3.4创作发帖内容
2.3.5推广论坛维护
2.3.6监测论坛推广效果
2.3.7沟通工作
2.4案例分析
2.5项目小结
2.6习题与实训

项目三新闻事件推广
3.1网络新闻
3.1.1网络新闻与传统新闻的比较
3.1.2网络新闻的写作要求
3.1.3网络新闻的传播方式
3.2网络事件推广
3.2.1网络事件推广的概念
3.2.2网络事件推广的核心要点
3.2.3网络事件推广的模式
3.3案例分析
3.4项目小结
3.5习题与实训

项目四博客推广
4.1博客推广的特点与功能
4.1.1博客推广的特点
4.1.2博客推广的功能
4.2博客推广的具体实施
4.2.1建立企业博客
4.2.2博客推广方法
4.3案例分析
4.4项目小结
……

项目五病毒式推广
项目六数据库推广
项目七网络广告推广
项目八搜索引擎推广
项目九微博推广
项目十网络危机公关
项目十一网上客服理论与实务
参考文献