边远集群中的市场营销管理：对B2C营销的影响

图书标准信息

• 作者 [瑞典]扬·博丁 著；马璐 编；[瑞典]乔治·特萨尔、李巍、杨一寰、赵丹 译
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787509670873
• 定价 108.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 311页
• 字数 395千字

【内容简介】

  《边远集群中的市场营销管理：对B2C营销的影响》将研究主题聚焦于边远产业集群中的营销管理问题，通过案例分析方法来研究市场营销管理根植于边远产业集群的运营和策略的原因，对边远产业集群的形成、内部和外部信息需求、市场营销管理业务和策略以及信息科技问题进行了相关分析，以期深化对边远产业集群形成和市场营销嵌入其运营和策略过程的复杂性的理解。

【作者简介】

  李巍，男，河南洛阳人，广西大学产业经济学硕士，华南理工大学企业管理博士。研究方向为产业集聚、战略管理、企业社会责任等。

  杨一寰，女，汉族，1997年7月生，湖南长沙人。2020年于华南理工大学获翻译硕士学位。曾参与新编大学英语综合教程编写。

  赵丹，女，汉族，生于〕996年，湖南衡阳人。2020年获华南理工大学翻译硕士学位。曾负责中国大学慕课课程“庄子寓言及其智慧”翻译工作。

  乔治・特萨尔，拥有瑞典于默奥大学和美国威斯康星大学白水分校的荣誉教授头衔。他是布拉格的生活方式选择和长寿研究所社会营销首席科学官，也是丹麦奥尔堡大学的兼职教授。他的研究重点是小型高科技制造企业的国际化，以及新产品、新理念和新技术转移。

  扬・博丁，瑞典于默奥大学商业和经济学院讲师兼营销系主任。他在那里还获得了商业管理（营销）博士学位。他与于默奥大学设计学院有着长期的合作经历，并曾担任职务。他还在法国南希的ICN商学院授课，为期两年；先是作为洛林地区赞助的市场营销和设计的访问主席，然后成为市场营销学副教授。他的研究主要集中在产品开发上，特别是市场营销、设计、工程和生产之间的互动。其他的研究兴趣是葡萄酒营销和艺术家的创业活动。

【目录】

导论
第一章 边远地区产业集群引论
第二章 边远集群的形成和成长
第三章 边远地区产业集群的小制造企业
第四章 商家对顾客的营销管理
第五章 营销管理与集群动态
第六章 案例分析说明
案例集

第一部分 边远产业集群的形成
案例一 产业集群的自然形成
案例二 阿瑟莉亚――一座老城如何能在法国造船厂的毁灭后生存下来
案例三 拉近两个家具集群之问的距离――拉姆胡特的莫贝利克和蒂布罗内部计划
案例四 基于社会环境价值观的集群发展――走可持续发展道路来销售纺织品的困境
案例五 纺织公司ZEEL S．A．――像莱维特的“灰姑娘”故事一样没完没了的营销故事
案例六 互动回收――绿色集群中的服务创新

第二部分 边远产业集群的内外部信息需求
案例七 边远产业集群中制造业低迷
案例八 萨博――紧急情况
案例九 战略与功能实践在汽车工业中的结合
案例十 区域生物炼制集群开发与营销的挑战

第三部分 边远地区产业集群的市场营销运营和策略
案例十一 有甜味却健康的木糖醇
案例十二 坦桑尼亚农业机械制造业的振兴――IEL的案例
案例十三 斯卡思美食A/S在日德兰半岛北部的海鲜集群――发展业务决定
案例十四 来自新兴经济体的小型制造业企业的增长挑战――摩尔多瓦的例证
案例十五 葡萄酒生产集群内的酿酒厂初创
案例十六 区域技术的趋同与分化――以中奥塔哥黑皮诺为例

第四部分 信息技术事宜和边远地区产业集群
案例十七 边远地区的软件开发――TextFlow案例
案例十八 国家计算机服务公司――中东小型IT股份有限公司的市场选择
案例十九 GOLFZON公司――虚拟高尔夫

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