市场营销实务

图书标准信息

• 作者 平文英 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787509637746
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页
• 字数 476千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销实务》通过对营销活动典型业务流程的分析调研，以“项目导向，任务驱动”方式，重构教材体例，重塑教学内容。将市场营销专业的各项职业技能体现在开展认识市场和市场营销、市场调研、分析市场营销环境、消费者购买行为分析、营销市场战略选择、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定市场推广策略9个项目24个任务中。

【目录】

项目一  认识市场和市场营销
任务一  营销重要性认识
任务二  营销观念分析

项目二  开展市场调研
任务三  设计市场调查问卷
任务四  撰写调研报告

项目三  市场营销环境分析
任务五  市场营销环境因素分析
任务六  市场营销环境分析方法

项目四  消费者购买行为分析
任务七  影响消费者购买行为因素分析
任务八  消费者购买行为及购买决策分析

项目五  目标市场策略
任务九  制订市场细分方案
任务十  目标市场确定
任务十一  市场定位方案制订

项目六  制定产品策略
任务十二  制定产品组合策略
任务十三  产品市场生命周期各阶段营销策略的制定
任务十四  制定新产品开发策略
任务十五  产品包装策略的制定

项目七  制定价格策略
任务十六  选择商品定价方法
任务十七  制定定价策略

项目八  制定分销渠道策略
任务十八  设计分销渠道方案
任务十九  实施渠道管理

项目九  制定市场推广策略
任务二十  制定品牌推广策略
任务二十一  实施人员推广策
任务二十二  制订广告促销方案
任务二十三  策划公共关系活动
任务二十四  设计营业推广方案