互联网的媒体化战略
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全新
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作者黄升民、周艳 著;黄升民、周艳 编
出版社中国市场出版社
出版时间2012-06
版次1
装帧平装
货号9787509209110
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
黄升民、周艳 著;黄升民、周艳 编
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出版社
中国市场出版社
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出版时间
2012-06
-
版次
1
-
ISBN
9787509209110
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
289页
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字数
360千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《互联网的媒体化战略》主要内容包括:新环境:三网融合、大国化;新内容:互联网媒体不同于传统媒体的内容构建;新营销:互联网媒体的互动营销方式等。
- 【作者简介】
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黄升民,中国传媒大学广告学院院长,博士生导师,国家有突出贡献的中青年专家,中国广告协会学术委员会委员,《媒介》杂志总编,《广告主》杂志总编。自1995年起,主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究,取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》、《媒介经营与产业化研究》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代的中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视市场报告》等。周艳,中国传媒大学广告学院副教授,主要从事广告与媒介的教学和研究,兼任《媒介》杂志主编,主要代表著作有《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视产业政策的形成研究》、《广电媒介产业经营新论》、《中国卫星电视20年》等。
- 【目录】
-
第一章新环境:三网融合、大国化
三网融合下的"全媒体营销"建构
游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑
大国化和数字化双重压力下催生"大营销"趋势
融合产业没有王者只有盟主--互联网平台运行机制的四个基本向度
第二章新内容:互联网媒体不同于传统媒体的内容构建
解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式
互联网开创互动媒体运营新时代
新旧传媒巨头的内容演义
互联网内容创作模式:UGC
第三安章新营销:互联网媒体的互动营销方式
全方位营销的互联网
互动营销观
互动营销透视
视频营销热潮来袭
搜索营销--抢占互联网入口的战略高地
商业化蜕变,社会化营销深刻变革
移动媒体营销--大互联时代的弄潮儿
游戏营销方兴未艾
网络活动营销与大事件同在
第四章新坐标:海外互联网媒体的运营
传媒新贵崛起之路
海外媒体新贵的赢利模式分析
谷歌传媒帝国,崛起进行时
苹果--终端倒逼传媒产业
微软--软件巨头的艰难转型
脸谱--网络社交大佬的兴起
第五章新运营:各种类型的互联网网站运营已趋于成熟
门户网站的新生--以新浪为例
腾讯--基于用户的互联网帝国
搜索引擎别有天地
阿里巴巴的电子商务帝国
盛大的互动娱乐王国
中国网络电视台迎来新时代
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