打破界限：电通式跨媒体沟通策略

图书标准信息

• 作者 电通跨媒体开发项目组 编
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787508630472
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 120千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 クロスイッチ

【内容简介】

　　《打破界限：电通式跨媒体沟通策略》是日本电通跨媒体沟通开发项目组对“跨媒体”的思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多内容进行深入研究得到的丰硕成果，深刻剖析了此营销模式的本质。

　　目前，为客户提供整合式营销解决方案的电通模式在世界各国都获得了很高评价。而跨媒体沟通正是电通实现这种模式最先进的工具之一。

【作者简介】

　　电通“跨媒体沟通开发项目”组，由营销、创意、媒体、促销、互动、研发等专业领域拥有丰富经验的电通职员，为跨媒体沟通策略的开发、实践，组成的综合性团队。

　　开发有益于策划、创意发想的新着眼点、方法、分析手法，积累成功案例、技术诀窍。每天给各行各业的客户以策划上的支援。

【目录】

中文版序　从世界走向中国，从中国走向世界

前言

第一章 听到“不要来”却会纷至沓来的人们

1-1 将消费者从“信息屏障”中引出来

1-2 “请不要搜索”：集英社《Jump SQ》创刊主题传播活动

1-3 登录网站的已经不只是年轻人

1-4 今后的主题传播活动所需要的是…… 

第二章 不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密

2-1 跨媒体沟通就是“规划沟通导线”

2-2 媒体组合与跨媒体沟通的不同之处

2-3 核心创意点和沟通导线创意点

2-4 随手可用的三种沟通导线创意点

第三章 这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则

3-1 用AISAS的视点开始构想

3-2 通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点

3-3 着眼于人的心理需求

采访01 无论哪个时代，核心概念都是本质所在

采访02 不是设计构造，而是设计消费者的“心情”

3-4 活用横向T字模型

第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉

4-1 日清食品Cup Noodles“FREEDOMPROJECT”

采访03“能自由发想到什么程度”是出发点

4-2 KTRS“被盗的红雀”主题传播活动

4-3 丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动

采访04 不仅是媒体，创意也要交叉

4-4 短篇沟通导线的案例

第五章 来吧，开始设计跨媒体沟通策略

5-1 如何实施跨媒体沟通策略？ 

5-2 彻底全面地洞察

5-3 沟通导线创意点要通过团队讨论来发现

5-4 科学地进行跨媒体沟通的结构设计

5-5 测定跨媒体沟通的效果

结束语

享受跨媒体沟通的乐趣