网络广告案例评析

图书标准信息

• 作者 王成文、莫凡 著；杨海军、李慧 编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787307092631
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 392千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代广告案例丛书

【内容简介】

广告学专业是面向市场培养专业人才的新兴专业，课程设置应用性较强，实用性强；专业师资队伍普遍年轻化，他们思维活跃，创新能力强，理论联系实际较为紧密，所授课程普遍受到学生欢迎，教学效果良好；同时，广告学学科领域较为宽泛，学生在校期间所受的专业教育比较全面，知识结构也较为合理；另外，学生就业形势比较乐观，不管是潜性就业还是一次性就业，广告学专业的学生一旦进入社会，只要个体不存在问题，一般维持生存和找到较为理想的就业单位都没有问题。

【目录】

第一章官方网站广告
专业导航：官方网站
第一节科比入主新浪
第二节世界上最好的工作
第三节多芬百万女性真美大调查
第四节《快乐女声》立体网络推广

第二章网络论坛广告
专业导航：网络论坛广告
第一节iPhonegirl
第二节联想酷库熊
第三节《麻辣鲜妻》四格漫画
第四节雅客百度明星贴吧

第三章门户网站广告
专业导航：门户网站广告
第一节百事群音
第二节2009年中泰拳王争霸赛
第三节青岛啤酒奥运网络营销

第四章搜索引擎广告
专业导航：搜索引擎广告
第一节海尔百度奥运营销
第二节潮人带你环游世界
第三节由周久耕事件看“人肉搜索”
第四节百度“奶粉门”事件

第五章博(播)客广告
专业导航：博(播)客广告
第一节“美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动
第二节“天翼3G”的体验营销
第三节Hello-c驰骋于QQ空间游戏
第四节星巴克《晴天日志》
第五节polo邂逅MSNspace

第六章即时通讯广告
专业导航：即时通讯广告
第一节可口可乐火炬在线传递
第二节广州丰田联手：MSN彩虹签名活动
第三节腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话

第七章网络视频广告
专业导航：网络视频广告
第一节Nike：MostValuablePuppets
第二节后舍男生
第三节奥巴马女郎
第四节恶搞成“疯”
第五节森马青春剧场

第八章SNS广告
专业导航：SNS广告
第一节“悦活”果汁牵手“开心农场”
第二节“果缤纷”的“混搭风潮”
第三节麦当劳“见面吧”活动
第四节找回你曾经的真情，上人人网
……
第九章网络游戏广告
第十章网络口碑广告
第十一章个人网络广告
第十二章网络销售广告
第十三章手机广告
参考文献
后记