市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 谢平芳、黄远辉、赵红梅 著
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 2
• ISBN 9787305233685
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 247页
• 字数 420千字

【内容简介】

本书介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；样本的抽取、**资料的采集、一手资料的采集、调研员的培训和管理、调研过程的控制和管理；市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。

【目录】

1认知市场调查
    情境导入
    工作任务
    工作成果
    学目标
  项目1  市场调查概述
    任务1-1  理解市场调查的含义和作用
    任务1-2  明确市场调查的内容和类型
    任务1-3  熟悉市场调查的原则
    任务1-4  熟悉市场调查的程序
    项目结
  项目2  市场调查行业的发展
    任务2-1  市场调查行业的发展
    任务2-2  市场调查的机构和岗位
    项目结
    知识框架图
    综合实训任务
2市场调查的准备
    情境导入
    工作任务
    工作成果
    学目标
  项目3  市场调查方案的设计
    任务3-1  界定市场调查的课题
    任务3-2  市场调查方案的整体设计
    任务3-3  市场调查方案的评估
    项目结
  项目4  市场调查问卷的设计
    任务4-1  市场调查问卷的整体设计
    任务4-2  问题及的设计
    项目结
  项目5  市场调查人员的准备
    任务5-1  调查人员的招聘与培训
    任务5-2  调查人员的管理与控制
    项目结
    知识框架图
    综合实训任务
3市场调查的实施
    情境导入
    工作任务
    工作成果
    学目标
  项目6  调查样本的选取与控制
    任务6-1  认知抽样调查
    任务6-2  抽样设计的流程
    任务6-3  抽样的方式及控制
    项目结
  项目7  调查方法的选择与作
    任务7-1  调查方法的分类
    任务7-2  一手资料调查法
    任务7-3  资料调查法
    项目结
    知识框架图
    综合实训任务
4市场调查的结
    情境导入
    工作任务
    工作成果
    学目标
  项目8  市场调查资料的整理与分析
    任务8-1  调查资料的接收与审核
    任务8-2  调查资料的编辑与分组
    任务8-3  市场调查资料的分析
    项目结
  项目9  认知市场预测
    任务9-1  市场预测概述
    任务9-2  市场预测的方法
    项目结
  项目10  市场调查报告的撰写
    任务10-1  市场调查报告概述
    任务10-2  市场调查报告的写作
    任务10-3  市场调查报告材料的整理
    项目结
    知识框架图
    综合实训任务
附  录
参文献
行业实务手册
任务活页