POP广告艺术设计

图书标准信息

• 作者 江敏华
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787302607700
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 字数 216.000千字

【内容简介】

《POP广告艺术设计》是一本专门介绍POP 广告设计相关知识的学习工具书。全书共7 章，主要包括POP 广告设计基础入门、POP 广告的色彩搭配应用、POP 广告设计的材料与类型、POP 广告的平面设计原理和字体设计、POP 广告设计的创意与巧思、POP 广告设计技巧提升、POP 广告案例赏析。本书主体内容采用“基础理论
  案例鉴赏”的方式讲解POP 广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP 广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP 广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。
  《POP广告艺术设计》适合学习POP 广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP 广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

【作者简介】

江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊上发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。

【目录】

第1章POP广告设计基础入门

11 POP广告基本概述2

111 POP广告的定义 3

112 POP广告设计原则 4

113 POP广告的使用周期 5

12 POP广告的发展历程7

121 传统POP广告 8

122 现代POP广告 8

13 POP广告的主要功能10

131 推出新品 11

132 充当销售员 11

第2章POP广告的色彩搭配应用

21 了解色彩基础原理22

211 色相、明度、纯度 23

212 主色、辅助色、点缀色 25

213 邻近色、对比色 27

133 购买意识 12

134 营造销售气氛 13

135 提升企业形象 13

136 假日促销 14

14 POP广告创意设计15

141 塑造心理攻势 16

142 简练与抢眼并存 16

143 注重陈列设计 17

144 个性鲜明 18

145 形象主导 18

146 强调现场效果 19

22 POP广告设计基础色29

221 红色 30

222 橙色 32

223 黄色 34

224 绿色 36

225 青色 38

226 蓝色 40

227 紫色 42

228 黑、白、灰 44

23 POP广告色彩运用46

231 色彩对比 47

232 色彩调和 49

第3章POP广告设计的材料与类型

31 POP广告的材料构成52

311 金属材料 53

312 木质材料 54

313 纺织面料 55

314 纸质材料 56

32 陈列位置不同的POP广告57

321 立地式POP广告 58

322 橱窗式POP广告 60

323 柜台陈列POP广告 62

33 呈现形式不同的POP广告64

331 白底POP广告 65

332 彩底POP广告 67

333 立体POP广告 69

34 设计周期不同的POP广告71

341 长期POP广告 72

342 中期POP广告 74

343 短期POP广告 76

第4章POP广告版式设计与字体设计

41 POP广告中的平面构成要素78

411 POP广告中的“点” 79

412 POP广告中的“线” 81

413 POP广告中的“面” 83

42 POP广告版式设计原则85

421 版面的趣味性与创意 86

422 画面的整体性 88

423 突出主题 90

43 POP广告字体设计92

431 标题字体设计 93

432 数字设计 95

433 英文字母设计 97

434 正文文字设计 99

435 个性文字设计 101

436 装饰文字设计 103

第5章POP广告设计的创意及巧思

51 POP广告创意形式106

511 善用几何图形 107

512 营造情境 109

513 结合式广告 111

52 POP广告设计创意方法113

521 文案拟人化 114

522 联想法 116

523 形象拟人化 118

524 动态发散 120

525 集中元素 122

526 简易线条插画 124

527 25D塑造不同效果 126

528 现实与虚拟结合 128

529 异质同构 130

5210 数字的创意表达 132

第6章POP广告设计技巧提升

61 POP广告呈现技巧134

611 律动美 135

612 平衡美 137

613 对比美 139

614 比例美 141

615 调和美 143

616 统一美 145

62 POP广告设计法则146

621 直接展示 147

622 突出特征 149

623 有效夸张 151

624 以小见大 153

625 幽默表达 155

626 借用比喻法 157

627 以情托物 159

628 设置悬念 161

第7章POP广告案例赏析

71 娱乐生活主题POP广告164

711 餐饮美食类POP广告 165

712 饮料POP广告 167

713 瓜果食材类POP广告 169

714 休闲娱乐类POP广告 171

715 文化生活类POP广告 173

【深度解析】甜品类POP广告 175

72 仪容修饰POP广告177

721 美容美发类POP广告 178

722 服装类POP广告 180

723 珠宝首饰类POP广告 182

【深度解析】手表类饰品POP广告 184

73 商业主题POP广告186

731 商业促销类POP广告 187

732 新品发布类POP广告 189

【深度解析】购物节POP广告 191

74 其他类型的POP广告193

741 家电类POP广告 194

742 招生招聘类POP广告 196

743 通知提示类POP广告 198

744 房地产宣传类POP广告 200

745 香水类POP广告 202

【深度解析】节日庆典类POP广告 204