网络营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 卓骏 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008-11
• 版次 2
• ISBN 9787302184867
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 397页
• 字数 509千字

【内容简介】

《网络营销（第2版）》在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，《网络营销（第2版）》作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。
《网络营销（第2版）》适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

【作者简介】

卓骏，浙江大学管理学院副教授、博士。近二十年来，主要从事国际贸易、国际金融、网络营销、国际商务等国际经济与管理方面的教学与科研，在国内外发表论文数十篇。曾主持多项国家级和省级基金项目。另外，多次主持或参与多个大中型企业的企业管理咨询。

【目录】

第一部分营销学基础
第一章营销学基础理论
第一节市场营销学的演变及其相关重要概念
第二节市场营销管理基本理念及其发展
第三节企业战略与市场营销战略
第四节市场营销环境分析
第五节消费者及组织市场购买行为分析
第六节市场营销调研与预测
第七节目标市场营销战略
本章小结
第二章营销管理基本策略与措施
第一节产品策略
第二节品牌与包装策略
第三节定价策略
第四节分销策略
第五节促销策略
第六节市场营销计划、组织、管理与控制
本章小结
案例研究：联想集团21世纪的PC营销策略

第二部分网络营销理论与实务
第三章网络营销概论
第一节网络营销的概念、特征和功能
第二节网络营销是对传统营销的继承与发展
第三节网络营销理论的探索
本章小结
第四章网络营销环境分析
第一节网络营销环境分析
第二节网络社会中若干问题的认识
本章小结
第五章网络购买行为分析
第一节消费者网络购买行为分析
第二节网上消费者行为理论探索
第三节企业网络交易分析
第四节政府网络采购分析
本章小结
第六章网络市场调研
第一节网络市场调研概述
第二节网络市场调研内容
第三节网络市场调研的步骤与方法
第四节问卷设计
第五节问卷设计的一些注意事项
本章小结
第七章网络营销的目标市场定位
第一节网络营销市场细分
第二节网络营销目标市场定位
本章小结
第八章网络营销的商务模式
第一节商务模式概述
第二节内容服务商的赢利模式
……
第九章网络营销产品策略
第十章网络营销的价格策略
第十一章网络营销渠道策略
第十二章网络促销
第十三章网站建设

第三部分网络营销专题讨论
第十四章快餐超市电子商务网站的分析与实现
第十五章商务中介网站质量评价体系研究
第十六章影响网民注册的因素研究
第十七章企业利用网上专业市场的动因及评价的调查研究
第十八章SNS休闲类社会化网站的avatar营销策略分析
参考文献