市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 杨晶 主编；李先国
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 2
• ISBN 9787509554623
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《市场营销学（第2版）/21世纪高等我国教育规划教材》特点是理论阐述力求前沿，如对全方位营销观念、市场营销发展的新趋势着墨较多；突出营销实务操作部分的内容，在营销组合策略方面设置了大量篇幅。为配合教学的需要，《市场营销学（第2版）/21世纪高等我国教育规划教材》配有教学课件。

【目录】

第一章 市场营销与市场营销观念

　第一节 市场营销概述

　第二节 市场营销的核心概念

　第三节 市场营销管理哲学的发展

　第四节 市场营销管理的内容

　综合案例

　同步训练

第二章 市场营销环境分析

　第一节 市场营销环境及分析

　第二节 宏观市场营销环境分析

　第三节 微观市场营销环境分析

　综合案例

　同步训练

第三章 目标市场营销战略

　第一节 市场营销战略概述

　第二节 市场细分

　第三节 目标市场的选择

　第四节 市场定位

　第五节 市场竞争策略

　综合案例

　同步训练

第四章 产品策略

　第一节 产品概念与产品组合策略

　第二节 产品生命周期理论与策略

　第三节 新产品开发策略

　第四节 品牌与包装策略

　综合案例

　同步训练

第五章 价格策略

　第一节 定价的影响因素

　第二节 定价方法

　第三节 定价策略

　综合案例

　同步训练

第六章 分销渠道策略

　第一节 分销渠道的职能与类型

　第二节 认识中间商

　第三节 分销渠道策略

　第四节 分销渠道成员管理

　第五节 分销渠道的新发展

　综合案例

　……

第七章 促销策略

第八章 市场营销组织与管理

第九章 市场营销人员

第十章 市场营销发展的新趋势