电视广告创意

图书标准信息

• 作者 聂艳梅
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787309147940
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 314页
• 字数 409千字

【内容简介】

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在媒体形式推陈出新的今天，电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界巿场的一体化，跨国品牌在全球范围内进行市场拓展，广告作为开发巿场以及与消费者沟通的重要手段，成为品牌竞争的制胜法宝。然而，由于不同国家的文化背景和价值观不同，不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。
正是带着这些问题，笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯，试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。

【目录】

作者介绍

序言