物流市场营销

图书标准信息

• 作者 旷健玲 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787121281624
• 定价 38.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 436千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《物流市场营销》以学习任务为导向，按照营销规律，将认识物流市场营销、进行物流市场分析、进行物流企业目标市场营销、制定物流营销策略、进行物流产品销售这五个学习情境层层推进，实现了一个完整的物流营销过程。每个学习情境又分为不同的学习任务，每完成一个学习任务，即可掌握物流市场营销的某方面知识和职业技能。书中不仅有大量的实施范例，而且有大量的实训题供老师和学生使用。

【作者简介】

　　旷健玲（1974―），女，湖南双峰人，汉族，副教授，硕士研究生，高级物流师，高级营销师，物流师国家职业技能鉴定考评员，湖南现代物流职业技术学院市场营销教研室主任。主要研究方向为物流市场营销；湖南省物流管理示范特色专业《物流市场营销》的课程负责人。已主持教育部子课题1项，主持省情咨询课题1项，参与国家社科基金课题（主要参与者）1项，参与省级社科基金课题（主要参与者）1项，主持院级课题1项，主持院级精品课程1门，以第*作者发表学术论文25篇，多次指导学生在省级***比赛中获一、二、三等奖。

【目录】

学习情境 1．认识物流市场营销         1

学习目标                    ．1

学习任务                    ．1

任务实施范例                   1

完成本学习任务应掌握的知识点              ．7

1．1 市场营销概述                    7

1．1．1 市场营销的产生和发展               9

1．1．2 市场营销的含义                ． 10

1．1．3 营销观念的演变                ． 14

1．2 物流概述                     17

1．2．1 物流的基本概念                ． 17

1．2．2 物流的分类                  18

1．2．3 物流企业                  ． 18

1．3 物流市场营销概述                   25

1．3．1 物流市场营销的概念                25

1．3．2 物流市场营销的基本特征与主要特点                  ． 26

1．3．3 物流市场营销的核心概念              ． 27

1．3．4 物流市场营销观念                31

1．3．5 我国物流市场营销现状              ． 37

1．3．6 物流市场营销的主要内容              ． 38

1．3．7 物流市场营销的研究方法              ． 39

本学习情境小结                  ．40

练习题                    ．40

学习情境2．物流市场分析         46

学习目标                    46

学习任务                    46

任务实施范例                  ．47

完成本学习任务应掌握的知识点              56

2．1 物流市场营销调研概述                 57

2．1．1 物流市场营销调研的含义              ． 57

2．1．2 物流市场营销调研的基本原则                    57

2．1．3 物流市场营销调研的作用              ． 58

2．1．4 物流市场营销调研的类型              ． 59

2．1．5 物流市场营销调研的常用方法                    60

2．2 物流市场文案调查法                 ． 60

2．2．1 物流市场文案调查法的定义与特点                    60

2．2．2 物流市场文案调查资料的来源                    61

2．2．3 物流市场文案调查的步骤、方法与局限性                  62

2．3 物流市场问卷调查法                 ． 62

2．3．1 物流市场调查问卷的含义              ． 62

2．3．2 物流市场调查问卷的基本结构                    63

2．3．3 物流市场调查问卷设计的步骤及原则                  64

2．3．4 物流市场调查问卷设计技巧                    64

2．4 撰写物流市场调查报告                 65

2．4．1 物流市场调查报告的功能、类型与特点                  65

2．4．2 物流市场调研报告的结构              ． 65

2．5 物流市场营销环境 SWOT分析               66

2．5．1 物流市场营销环境                66

2．5．2 物流市场营销外部环境              ． 67

2．5．3 物流市场营销内部环境              ． 79

2．5．4 物流市场营销环境 SWOT分析                    81

本学习情境小结                  ．84

练习题                       85

学习情境3．物流企业目标市场营销             92

学习目标                    92

学习任务                    92

任务实施范例                  ．93

完成本学习任务应掌握的知识点              96

3．1 物流目标市场营销                   96

3．2 物流市场细分                   ． 96

3．2．1 物流市场细分的定义、实质、依据、作用和条件                96

3．2．2 物流市场细分的主要细分标准                    98

3．2．3 物流市场细分的方法               100

3．3 物流目标市场选择                  101

3．3．1 物流目标市场的定义和影响物流目标市场选择的因素                    ．101

3．3．2 物流目标市场的选择标准               101

3．3．3 物流目标市场营销策略               103

3．4 物流目标市场定位                  105

3．4．1 物流市场定位的含义               105

3．4．2 物流市场定位的原则               106

3．4．3 物流市场定位的步骤               107

3．4．4 物流目标市场定位的内容             ． 108

3．4．5 物流目标市场定位策略               108

本学习情境小结                   110

练习题                       111

学习情境 4．物流营销组合策略制定            116

学习目标                   116

学习任务                   116

任务实施范例                   118

完成本学习任务应掌握的知识点             122

4．1 物流市场营销组合的基本理论              ． 122

4．1．1 战术 4P理论                 ． 123

4．1．2 4C理论                  ． 123

4．1．3 4R理论                  ． 124

4．1．4 7P理论                  ． 126

4．1．5 13P理论                   128

4．2 物流市场营销产品策略                ． 128

4．2．1 物流产品概述                 128

4．2．2 物流产品组合策略               ． 133

4．2．3 物流企业产品品牌策略               137

4．2．4 物流企业包装策略               ． 141

4．2．5 物流企业产品生命周期策略                   ． 142

4．2．6 物流新产品的市场开发策略                   ． 145

4．3 物流产品价格策略                  150

4．3．1 物流产品定价的含义               150

4．3．2 影响物流产品定价的因素             ． 150

4．3．3 物流产品定价方法               ． 154

4．3．4 物流产品的定价策略               158

4．4 物流产品分销渠道策略                ． 163

4．4．1 物流产品分销渠道的基本概念                   ． 163

4．4．2 物流产品分销渠道的模式               164

4．4．3 物流产品分销渠道系统               167

4．4．4 影响物流产品分销渠道选择的因素                 ． 169

4．4．5 物流产品分销渠道的设计                   ． 171

4．4．6 选择分销渠道应遵循的原则                   ． 173

4．4．7 分销渠道的评估标准               174

4．5 物流产品促销策略                  175

4．5．1 物流产品促销基本原理                175

4．5．2 物流产品人员推销策略                179

4．5．3 物流产品广告宣传策略                185

4．5．4 物流产品公共关系策略                188

4．5．5 物流产品营业推广策略                192

本学习情境小结                 ．195

练习题                    ．195

学习情境 5．物流产品销售         ． 209

学习目标                   209

学习任务                   209

任务实施范例                   210

完成本学习任务应掌握的知识点             216

5．1 构建物流营销组织                  216

5．1．1 物流营销组织结构               ． 216

5．1．2 物流企业营销组织的基本模式                   ． 217

5．2 物流服务质量管理                  221

5．2．1 物流服务质量                 221

5．2．2 物流服务质量标准               ． 223

5．2．3 物流服务质量的改进方法             ． 226

5．3 物流客户关系管理                  226

5．3．1 物流企业的客户                 227

5．3．2 物流客户服务的要素               227

5．3．3 物流客户服务的标准               228

5．3．4 物流客户关系管理的含义               229

5．3．5 物流客户关系管理的基本内容                   ． 236

5．3．6 物流客户关系管理的实施程序                   ． 237

本学习情境小结                 ．248

练习题                    ．248

附录第三方物流服务质量要求         257

参考文献              263