新媒体营销

图书标准信息

• 作者 苏艳艳 主编
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787504774071
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 305千字

【内容简介】

本书从短视频营销与直播营销切入，结合学生学情分析，就当前行业中对于短视频、直播这两种主流新兴媒体营销方式的运用展开详细阐述，通过创设实际项目情景，让学生沉浸到学习的角色中，主动学习、探索与之相关的营销技能，提升学生的学习兴趣。

【作者简介】

苏艳艳，1996年7月毕业于广西大学，从事职业教育教学已有23年，是学校电子商务学科带头人，南宁市教学骨干，也是南宁市学科中心组财经商贸组成员，具有副高以上职称，同时具有中级“双师型”教师资格。近年来个人参加的南宁市中职教师专业技能基本功比赛曾获一等奖1个、二等奖2个，2018年被评为南宁市武鸣区教育先进个人。2020年度被评为南宁市优秀教师。 

【目录】

目录

 

上篇

第一章短视频概述3

模块一任务分解4

11短视频的兴起与发展4

12短视频的现状与趋势10

13短视频扶农助农13

模块二相关知识18

第二章短视频平台介绍21

模块一任务分解22

21抖音短视频22

22快手短视频29

23西瓜视频33

24淘宝短视频36

模块二相关知识38

第三章短视频策划45

模块一任务分解46

31短视频定位46

32短视频选题51

33短视频内容设计60

模块二相关知识66

第四章短视频拍摄与剪辑70

模块一任务分解71

41短视频拍摄71

42短视频后期剪辑78

模块二相关知识92

第五章短视频发布与推广107

模块一任务分解108

51短视频发布108

52短视频推广116

模块二相关知识123

下篇

第六章直播营销概述129

模块一任务分解130

61直播营销的概念130

62直播营销的发展136

63网络直播常见风险及防范140

模块二相关知识144

第七章常见的直播模式148

模块一任务分解149

71才艺类直播149

72情感类直播153

73专题类直播158

74商业类直播169

模块二相关知识174

第八章常见的直播平台177

模块一任务分解178

81一直播（社交类）178

82淘宝直播（营销类）183

83斗鱼直播（娱乐类）190

模块二相关知识195

第九章直播内容策划与实施198

模块一任务分解199

91直播内容策划199

92直播内容实施209

模块二相关知识220

第十章直播引流与复盘224

模块一任务分解225

101直播引流225

102直播复盘231

模块二相关知识238

第十一章直播营销案例分析241

模块一任务分解242

111解读“相信未来”线上义演直播案例242

112解读“谁都无法祖蓝我夏丹”直播案例248

模块二相关知识257

参考文献260