回归商业常识

图书标准信息

• 作者 迈克尔·霍夫林格 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787521702248
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 32-2开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

脸书公司内部高管**解读脸书的发展——脸书是如何走出IPO灾难？增长小组是如何变不可能为可能的？为何动态消息广告是公司*重要的商业决策？谷歌 的进攻和失败是什么？收购照片墙和网络信使的原因和手法有哪些？脸书是如何赢得人才竞争的？是什么激发了扎克伯格、桑德伯格、考克斯等高管？脸书未来的产品及技术进步是什么？作者通过描述脸书公司在发展过程中的十大关键性挑战，总结了公司据此得出的十个商业常识。

【作者简介】

麦克·霍夫林格在美国硅谷摸爬滚打了25年。他于2009年开始担任脸书公司全球营销总裁。他在脸书公司工作了近7年，帮助其广告业务实现了大幅增长。他现在是XSeed投资公司在硅谷的驻点创业家。

 

【目录】

前言

 

*部分 重新认识脸书

 

第1章/ 003

 

脸书的窘境

 

——市值跌破一半

 

第2章/ 009

 

超越扎克伯格

 

——脸书完全始于扎克伯格，但不能止于此

 

第二部分 回归商业常识

 

第3章/ 027

 

脸书的原动力

 

常识一：守住产品的底线

 

第4章/ 037

 

永远对用户诚实

 

常识二：不断提升用户对产品品质的感受

 

第5章/ 057

 

10 亿日活跃用户数

 

常识三：产品有自然增长用户才有推广的价值

 

第6章/ 087

 

3 年创造 100 亿美元

 

常识四：产品给用户创造了价值，就能为企业创造价值

 

第7章/ 109

 

技术的使命是帮用户提高效率

 

常识五：速度就是功能

 

第8章/ 129

 

与谷歌对战

 

常识六：要了解的永远只有用户，不是对手

 

第9章/ 147

 

脸书的自我颠覆

 

常识七：持续扩展自己的边界

 

第 10章 / 165

 

耐心的力量

 

常识八：市场要慢慢培育，持久投入

 

第 11章 / 177

 

脸书如何赢得人才大战

 

常识九：人才，人才，还是人才

 

第 12章 / 189

 

脸书称王

 

常识十：回归使命，回归常识

 

第三部分 脸书的未来

 

第 13章 / 207

 

即时通信软件结合人工智能

 

——两匹战马加一个机器人

 

第 14章 / 223

 

连接下一个 10 亿用户

 

——给用户带去希望

 

第 15章 / 237

 

打造下一块屏幕

 

——用虚拟现实和增强现实技术让 10 亿用户享受身临其境的感觉

 

第 16章 / 255

 

如果脸书连接了全世界，将会怎样？

 

——社交网络的未来趋势

 

第四部分 反思脸书

 

第 17章 / 269

 

那些值得庆祝的失败

 

——脸书也会失败，但这不失为一件好事

 

第 18章 / 285

 

难逃颠覆？

 

——科技公司的没落命运