市场营销学学习指南

图书标准信息

• 作者 郑文玲 ；朱晓琴
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787568058735
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 172页

【内容简介】

本书是专门针对应用型人才培养特别编写的一本学习辅导书，依托普通高等教育“十二五”*规划教材《市场营销学》的教学内容，对每章均设计学习目的与要求、学习重点与难点、每章练习及参考答案。该书作为课堂教学的补充, 旨在帮助学习者掌握、消化所学理论知识，引导学习者自我检测与自我反思, 并帮助学习者分清主次、掌握重点、以练促学，并通过一定的案例练习开阔视野。

【作者简介】

工商管理硕士毕业，广西科技大学管理学院副教授。现任市场营销专业教研室主任，主要从事零售管理与渠道管理方面的研究。

【目录】

第一章市场营销学概述(1)

一、学习目标(1)

二、重点内容(1)

课后练习(3)

参考答案(7)

第二章市场营销哲学的演变与新进展(9)

一、学习目标(9)

二、重点内容(9)

课后练习(12)

参考答案(17)

第三章战略计划与市场营销管理(19)

一、学习目标(19)

二、重点内容(19)

课后练习(22)

参考答案(29)

第四章市场营销环境 (31)

一、学习目标(31)

二、重点内容(31)

课后练习(34)

参考答案(40)

第五章市场调查与市场营销信息系统 (42)

一、学习目标(42)

二、重点内容(42)

课后练习(47)

参考答案(53)

第六章消费者市场分析(55)

一、学习目的(55)

二、重点内容(55)

课后练习(59)

参考答案(64)

第七章组织市场分析(66)

一、学习目的(66)

二、重点内容(66)

课后练习(69)

参考答案(73)

第八章目标市场营销(75)

一、学习目的(75)

二、重点内容(75)

课后练习(78)

参考答案(84)

第九章市场竞争战略的选择(87)

一、学习目的(87)

二、重点内容(87)

课后练习(90)

参考答案(95)

第十章产品策略(97)

一、学习目标(97)

二、重点内容(97)

课后练习(102)

参考答案(107)

第十一章品牌与包装策略(109)

一、学习目标(109)

二、重点内容(109)

课后练习(113)

参考答案(119)

第十二章价格策略(121)

一、学习目标(121)

二、重点内容(121)

课后练习(125)

参考答案(131)

第十三章分销策略(133)

一、学习目的(133)

二、重点内容(133)

课后练习(136)

参考答案(141)

第十四章促销策略(143)

一、学习目标(143)

二、重点内容(143)

课后练习(145)

参考答案(152)

第十五章营销计划、组织、执行和控制(154)

一、学习目的(154)

二、学习重点(154)

课后练习(157)

参考答案(162)