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作者吴健安;聂元昆
出版社高等教育出版社
出版时间2022-08
版次7
装帧其他
货号9787040583472
上书时间2024-12-12
篇 理解市场营销
章 市场营销与市场营销学
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第三章 企业战略与营销管理
节 企业战略与规划
第二节 体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第二篇 分析市场机会
第四章 市场营销环境
节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第五章 购买者市场分析
节 消费者市场与消费者行为
第二节 组织市场与组织用户购买行为
第三节 客户关系管理
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第六章 国际市场营销
节 国际市场营销及其环境
第二节 国际市场营销的决策过程
第三节 国际市场营销战略与战略联盟
第四节 原产国效应及其策略
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第三篇 制定营销战略
第七章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第八章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第九章 市场地位与竞争战略
节 竞争者识别与竞争战略选择
第二节 市场者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第四篇 规划营销组合
第十章 产品策略
节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 新产品开发
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第十一章 品牌策略
节 品牌与品牌资产
第二节 品牌设计、组合与扩展
第三节 品牌保护与品牌管理
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第十二章 定价策略
节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第十三章 分销策略
节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 商与零售商
第四节 物流策略
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第十四章 促销策略
节 促销与整合营销传播
第二节 广告和公共关系
第三节 人员推销与销售促进
第四节 直复营销与互联网营销
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
第五篇 营销组织管理
第十五章 营销计划、组织与控制
节 营销计划的制定与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
本章小结
关键名词
即测即评
思题
案例
学术文献
综合案例 云南白药的创新与发展
附录
市场营销的新领域与新概念
主要参书目
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