引爆点马尔科姆格拉德威尔著全新修订版传播学经典理论异类陌生人效应中信出版社图书

图书标准信息

• 作者 [加]马尔科姆·格拉德威尔 著
• 出版社 中信出版集团股份有限公司
• 出版时间 2020-08
• 版次 5
• ISBN 9787521719383
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 278页
• 字数 227千字

【内容简介】

为什么突然间人们都在玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋？

 

“传染性”不只用于形容疾病，任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力，可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水平而迎来质变的戏剧性时刻，就是一个“引爆点”。

 

看似偶然的流行现象，其实有章可循。在《引爆点》中，格拉德威尔剖析了时尚风潮、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会流行潮，将“流行”抽丝剥茧，总结为三个黄金法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。“引爆点”这个词，也因为本书成了商业世界的常用词语。

 

我们周围的世界看上去似乎雷打不动，但只要你找到那个点，轻轻一触，它就有可能倾斜。用好《引爆点》的流行三法则，你也可以制造一场流行。

 

【作者简介】

为什么突然间人们都在玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋？

 

“传染性”不只用于形容疾病，任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力，可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水平而迎来质变的戏剧性时刻，就是一个“引爆点”。

 

看似偶然的流行现象，其实有章可循。在《引爆点》中，格拉德威尔剖析了时尚风潮、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会流行潮，将“流行”抽丝剥茧，总结为三个黄金法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。“引爆点”这个词，也因为本书成了商业世界的常用词语。

 

我们周围的世界看上去似乎雷打不动，但只要你找到那个点，轻轻一触，它就有可能倾斜。用好《引爆点》的流行三法则，你也可以制造一场流行。

 

【目录】

系列推荐序：格拉德威尔的世界/李翔

 

推荐序一：理解流行/李翔

 

推荐序二：在每个人都想成为网红的时代，如何创造“红”/吴晓波

 

推荐序三：“刷屏”时代的流行方法论/孔清溪

 

前 言

 

第一章 流行三法则

 

无论是暇步士的时尚潮，还是流行病的传播，都是流行三法则―个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。

 

第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员

 

一个银匠为什么能够引爆美国历史上重要的一场战争―美国独立战争？因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。

 

第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”

 

要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来，就必须使之产生附着力。在适当情况下，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。

 

第四章 环境威力法则I：戈茨案和纽约犯罪潮

 

整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮，这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点，但这些点正是群体效应的引爆点。

 

第五章 环境威力法则II：150，一个神奇的数字

 

要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。

 

第六章 个案分析：流言、运动鞋和转变力量

 

“云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人，他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想，使之为大多数人接受。

 

第七章 个案分析：自杀和吸烟流行潮

 

青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似，只有知道了引爆这些不良现象的因素，才能找到有效对抗这两种现象的方法。

 

第八章 结论：小动作能够引发大流行

 

要发起流行，就得把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。

 

后记 真实世界中的引爆点

 

致谢

 

注释