新媒体营销与推广

图书标准信息

• 作者 李月
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787121453021
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 260页
• 字数 415千字

【内容简介】

本书以新媒体为核心，以营销与推广为根本出发点，从新媒体营销准备、微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销、微博营销、App营销、二维码营销及新媒体写作平台营销9个方面进行了全面的讲解，从入门到精通，帮助读者快速掌握新媒体营销的技巧。本书适合经济管理专业、数字媒体专业的本科院校在校生、高职院校在校生、中职院校经济管理类专业学生和相关教师，以及新媒体运营相关行业的新手。

【作者简介】

李月，女，副教授，博士，毕业于武汉理工大学。公开出版著作1部，参与编写教材多部。公开发表论文10余篇，其中北大核心4篇，南大核心1篇，艺术核心2篇，省级刊物3篇；参与完成省级课题3项，主持并完成湖北省教育厅人文社科项目1项。

【目录】

目  录

第1章  新媒体营销基础认知1

1.1　认识新媒体2

1.1.1  新媒体的概念与特征5

1.1.2  新媒体的类型7

1.1.3  新媒体的发展趋势8

1.2　认识新媒体营销11

1.2.1  新媒体营销的认知14

1.2.2  新媒体营销的形式15

1.2.3  新媒体营销的误区17

1.3　认识新媒体营销的岗位19

1.3.1  新媒体营销岗位职责20

1.3.2  新媒体营销岗位技能21

1.3.3  新媒体营销职业规划23

第2章  新媒体营销准备27

2.1　新媒体用户认知29

2.1.1  用户定位31

2.1.2  用户画像33

2.1.3  确定用户平台36

2.2　新媒体内容定位38

2.2.1  新媒体内容的认知40

2.2.2  新媒体内容的表现形式41

2.2.3  新媒体内容定位的流程43

2.2.4  新媒体内容定位的原则46

2.3　新媒体图文设计技巧48

2.3.1  新媒体内容标题设计50

2.3.2  新媒体图片设计52

2.3.3  新媒体版式设计55

第3章  微信营销实战61

3.1　认识微信营销63

3.1.1  微信营销的认知65

3.1.2  微信个人号的营销价值67

3.1.3  微信公众号的营销价值68

3.2　微信个人号营销推广70

3.2.1  微信个人号设置72

3.2.2  微信好友互动74

3.2.3  朋友圈内容营销74

3.3　微信公众号营销推广80

3.3.1  微信公众号设置82

3.3.2  微信内容写作与推送85

3.3.3  微信公众号营销活动86

3.4　微信小程序营销推广89

3.4.1  微信小程序搜索入口92

3.4.2  微信小程序活动策划98

3.4.3  微信小程序推广技巧101

第4章  社群营销实战105

4.1　社群营销认知107

4.1.1  社群与社群经济109

4.1.2  社群营销的概念110

4.1.3  社群营销的价值110

4.2　构建社群113

4.2.1  明确社群对象115

4.2.2  明确社群结构116

4.2.3  指定社群规则117

4.2.4  打造社群对外品牌118

4.3　保持社群活跃度123

4.3.1  社群讨论125

4.3.2  社群分享125

4.3.3  社群打卡126

4.3.4  社群福利129

4.3.5  社群表情包130

4.3.6  线下活动131

4.4　社群营销推广134

4.4.1  建设社群营销团队136

4.4.2  社群运营绩效评价137

4.4.3  社群商业变现139

第5章  短视频营销实战142

5.1　短视频营销认知144

5.1.1  短视频营销的概念146

5.1.2  短视频营销的表现形式150

5.1.3  短视频营销运营平台152

5.2　短视频的制作与发布155

5.2.1  短视频的策划156

5.2.2  短视频的制作流程158

5.2.3  短视频的发布160

5.3　短视频营销与推广163

5.3.1  短视频品牌账号的打造165

5.3.2  短视频的营销策略167

5.3.3  短视频的推广技巧169

第6章  直播营销认知172

6.1　直播营销认知174

6.1.1  直播营销的概念177

6.1.2  直播营销的特点179

6.1.3  直播营销的种类180

6.1.4  直播营销的平台181

6.2　直播营销策略183

6.2.1  直播营销的基本流程184

6.2.2  直播营销的活动规划185

6.2.3  直播营销脚本策划187

6.3　直播营销推广190

6.3.1  直播营销语言设计192

6.3.2  直播方法论194

6.3.3  直播间商品销售法196

6.3.4  直播间引流互动技巧197

6.3.5  直播间数据分析与复盘198

第7章  微博营销认知201

7.1　微博营销认知203

7.1.1  微博营销的概念204

7.1.2  微博营销的特点206

7.1.3  微博营销的价值207

7.2　微博内容策划210

7.2.1  微博内容创意212

7.2.2  微博内容撰写215

7.2.3  微博活动设计218

7.3　微博营销推广220

7.3.1  提升微博粉丝量222

7.3.2  提升微博活跃度225

7.3.3  打造微博营销矩阵226

第8章  其他新媒体营销实战229

8.1　App营销231

8.1.1  App营销的概念233

8.1.2  App营销的特点234

8.1.3  App的运营模式235

8.1.4  App的推广237

8.2　二维码营销240

8.2.1  二维码营销的概念242

8.2.2  二维码营销的优势242

8.2.3  二维码营销推广243

8.2.4  二维码的运营模式244

8.3　新媒体写作平台营销247

8.3.1  新媒体写作平台的类型249

8.3.2  新媒体写作平台的

营销价值250

8.3.3  新媒体写作平台的运营250

参考文献254