电子商务案例分析

图书标准信息

• 作者 程洁丽
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787121450242
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 256页
• 字数 409千字

【内容简介】

本书共分为 12 个项目，项目一介绍了电子商务的定义、特征、发展、应用领域及影响；项目二到项目五分别对 B2B、B2C、C2C、O2O 等各类电子商务平台具体操作方面的案例展开分析；项目六到项目八针对移动电商、直播电商、农村电商等电子商务新兴领域的案例展开分析；项目九到项目十二分别从电子商务支付与认证、电子商务金融、电子商务物流、电子商务品牌策划与营销推广等方面出发，对具体案例进行分析。

【作者简介】

程洁丽，女，硕士，目前为武汉晴川学院商务英语系副教授，“双师双能型”教师，主要研究领域为跨境电子商务的应用。曾从事跨境电商一线销售工作3年，精通阿里巴巴国际站等多个平台的运营和维护，从事商务英语专业核心课程双语教学13年，主持和参与省级及校级课题6项，公开发表学术论文10余篇，指导学生参加全国商务类技能大赛获奖多次，编写《跨境电子商务英语》《跨境电商支付与结算》等教材。吴莎莎，华中师范大学硕士毕业，2005年9月至2020年7月在武昌职业学院任教师，2020年8月至今任武汉晴川学院商务英语教研室讲师。一线教学经验丰富，所教授商务英语专业课程《跨境电商网店运营》获评湖北省一流本科课程。取得跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（中级）讲师，1+X证书“网店运营”中级师资证书等相关证书，培训学生近千人次。主持参与各级纵向课题5项，发表论文多篇，参与编写多本十三五规划教材、教辅，主持完成了一项校级重点课题。获湖北省职业教育教学成果奖三等奖，指导学生参加国家级、省级学科竞赛多次获奖。

【目录】

项目一 电子商务概述....................................................................................................... 001

任务一 认识电子商务............................................................................................... 002

一、电子商务的定义........................................................................................... 003

二、电子商务的特征........................................................................................... 003

任务二 电子商务的发展........................................................................................... 006

一、电子商务的发展历程................................................................................... 007

二、电子商务的发展趋势................................................................................... 008

任务三 电子商务的应用领域及影响 ........................................................................011

一、电子商务的应用领域................................................................................... 012

二、电子商务的影响........................................................................................... 013

项目二 B2B 电子商务案例............................................................................................... 016

任务一 认识 B2B 电子商务模式.............................................................................. 017

一、B2B 电子商务模式概述............................................................................... 018

二、B2B 电子商务模式分析............................................................................... 018

任务二 阿里巴巴案例............................................................................................... 021

一、认识阿里巴巴............................................................................................... 022

二、阿里巴巴案例分析与应用 ........................................................................... 022

任务三 中国制造网案例........................................................................................... 033

一、认识中国制造网........................................................................................... 034

二、中国制造网案例分析与应用 ....................................................................... 034

项目三 B2C 电子商务案例 .............................................................................................. 046

任务一 认识 B2C 电子商务模式.............................................................................. 047

一、B2C 电子商务模式概述............................................................................... 048

二、B2C 电子商务模式分析............................................................................... 049

任务二 京东案例....................................................................................................... 052

一、认识京东....................................................................................................... 053

二、京东案例分析与应用................................................................................... 053

任务三 苏宁易购案例............................................................................................... 058

一、认识苏宁易购............................................................................................... 059

二、苏宁易购案例分析与应用 ........................................................................... 059

项目四 C2C 电子商务案例.............................................................................................. 067

任务一 认识 C2C 电子商务模式.............................................................................. 068

一、C2C 电子商务模式概述............................................................................... 069

二、C2C 电子商务模式分析............................................................................... 070

任务二 淘宝网案例................................................................................................... 072

一、认识淘宝网................................................................................................... 073

二、淘宝网案例分析与应用............................................................................... 073

任务三 eBay 案例...................................................................................................... 082

一、认识 eBay...................................................................................................... 083

二、eBay 案例分析与应用.................................................................................. 083

项目五 O2O 电子商务案例.............................................................................................. 094

任务一 认识 O2O 电子商务模式 ............................................................................. 095

一、O2O 电子商务模式概述 .............................................................................. 096

二、O2O 电子商务模式分析 .............................................................................. 097

任务二 携程网案例................................................................................................... 099

一、认识携程网................................................................................................... 100

二、携程网案例分析与应用............................................................................... 101

任务三 美团案例....................................................................................................... 104

一、认识美团....................................................................................................... 105

二、美团案例分析与应用................................................................................... 106

项目六 移动电子商务案例分析....................................................................................... 109

任务一 认识移动电子商务模式................................................................................110

一、移动电子商务模式概述................................................................................111

二、移动电子商务模式分析................................................................................112

任务二 拼多多案例....................................................................................................115

一、认识拼多多....................................................................................................116

二、拼多多案例分析与应用................................................................................116

任务三 唯品会案例................................................................................................... 122

一、认识唯品会................................................................................................... 123

二、唯品会案例分析与应用............................................................................... 123

项目七 直播电子商务案例分析....................................................................................... 128

任务一 认识直播电子商务模式............................................................................... 129

一、直播电子商务模式概述............................................................................... 130

二、直播电子商务模式分析............................................................................... 130

任务二 抖音直播案例............................................................................................... 133

一、认识抖音直播............................................................................................... 134

二、抖音直播案例分析与应用 ........................................................................... 135

任务三 快手直播案例.......................................................................