市场营销学（第七版）

图书标准信息

• 作者 吴健安；聂元昆
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 7
• ISBN 9787040583472
• 定价 66.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 448页
• 字数 0.68千字

【内容简介】

本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，以及党和国家的政策要求与精神，在普通高等教育十二五、十一五、十五国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，采用原理与管理结合的方式，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法 。
  本次修订，有三点大的创新：（1）突出了课程思政元素的挖掘；（2）明确了内容结构的逻辑主线；（3）结合国内外政治、经济与社会形势的变化，以及党和国家的**政策要求，大面积更新了过时的案例与知识表述。
  本书主要作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供高等职业院校市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生，以及社会营销人员阅读参考。

【作者简介】

作者团队：来自多所知名高校的专家主编吴健安：云南财经大学教授，中国高校市场学研究会、中国市场学会顾问聂元昆：云南财经大学教授，中国高校市场学研究会副会长副主编郭国庆：民大学教授，中国高校市场学研究会顾问钟育赣：广东外语外贸大学教授，中国高校市场学研究会顾问参编卜妙金：中山大学原教授，中国高校市场学研究会顾问龚 振： 华南理工大学教授，中国高校市场学研究会原副会长吴晓云：南开大学教授、国际研究所原所长、全球营销研究中心原主任刘凤军：民大学教授、人大书报资料中心市场营销/理论版执行编委

【目录】

篇 理解市场营销

章 市场营销与市场营销学

节 市场和市场营销

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

节 市场营销管理哲学及其演进

第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚

第三节 市场导向战略组织创新

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第三章 企业战略与营销管理

节 企业战略与规划

第二节 体战略

第三节 经营战略

第四节 营销过程与管理

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第二篇 分析市场机会

第四章 市场营销环境

节 市场营销环境的含义及特点

第二节 微观营销环境

第三节 宏观营销环境

第四节 环境分析与营销对策

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第五章 购买者市场分析

节 消费者市场与消费者行为

第二节 组织市场与组织用户购买行为

第三节 客户关系管理

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第六章 国际市场营销

节 国际市场营销及其环境

第二节 国际市场营销的决策过程

第三节 国际市场营销战略与战略联盟

第四节 原产国效应及其策略

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第三篇 制定营销战略

第七章 市场营销调研与预测

节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求的测量与预测

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第八章 目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 市场选择

第三节 市场定位

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第九章 市场地位与竞争战略

节 竞争者识别与竞争战略选择

第二节 市场者战略

第三节 市场挑战者战略

第四节 市场追随者与市场利基者战略

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第四篇 规划营销组合

第十章 产品策略

节 产品与产品分类

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期

第四节 包装与包装策略

第五节 新产品开发

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第十一章 品牌策略

节 品牌与品牌资产

第二节 品牌设计、组合与扩展

第三节 品牌保护与品牌管理

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第十二章 定价策略

节 影响定价的主要因素

第二节 确定基本价格的一般方法

第三节 定价的基本策略

第四节 价格调整及价格变动反应

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第十三章 分销策略

节 分销渠道的职能和类型

第二节 分销渠道策略

第三节 商与零售商

第四节 物流策略

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第十四章 促销策略

节 促销与整合营销传播

第二节 广告和公共关系

第三节 人员推销与销售促进

第四节 直复营销与互联网营销

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

第五篇 营销组织管理

第十五章 营销计划、组织与控制

节 营销计划的制定与实施

第二节 营销组织与机构

第三节 营销控制

第四节 营销审计

本章小结

关键名词

即测即评

思题

案例

学术文献

综合案例 云南白药的创新与发展

附录

市场营销的新领域与新概念

主要参书目