国际营销学（第3版）（）

图书标准信息

• 作者 安静
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 3
• ISBN 9787300306865
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 400千字
• 丛书 普通高等学校应用型教材·市场营销

【内容简介】

本书自第1版起即将全球化视为21世纪企业国际营销活动的关键背景，第3版教材坚持全球化时代特征，修订聚焦于国际经营企业（跨国公司）为应对全球化发展新特征所做和应做的变通和应对之举，以及这些战略变革对现有国际营销理论带来的挑战和对本土理论创新的强烈需求。

【目录】

篇 导论

章 全球化下的国际营销

节 国际市场营销概述

第2节 什么是全球化

第3节 全球化背景下的国际市场营销

第2篇 全球贸易环境

第2章 国际贸易环境

节 国际贸易概述

第2节 国际贸易理论

第3节 在国际贸易中的作用

第4节 世界贸易组织和区域贸易一体化协定

第3篇 国际市场营销环境

第3章 国际经济、技术环境

节 世界经济环境概述

第2节 数字经济

第3节 衡量一国的经济环境

第4节 技术环境

第4章 国际政治、法律环境

节 政治环境

第2节 法律环境

第5章 环境

节 环境概述

第2节 跨分析

第3节 对消费者行为及营销战略制定的影响

第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略

第6章 国际营销调研和营销机会分析

节 营销信息系统和信息主题议程

第2节 国际营销调研

第3节 发现与分析营销机会

第7章 国际市场细分

节 国际市场细分概述

第2节 目标市场的战略选择

第3节 市场定位

第8章 国际市场进入模式

节 出进入模式

第2节 契约式进入模式

第3节 投资进入模式

第4节 战略联盟进入模式

第5篇 国际市场营销组合战略

第9章 国际营销产品与品牌决策

节 产品和品牌的基本概念

第2节 国际市场营销产品战略选择

第3节 产品创新和开发全球产品

0章 国际定价策略

节 国际定价基础

第2节 出定价策略及其面临的问题

第3节 全球定价策略及其面临的问题

1章 国际分销渠道决策

节 国际分销渠道概述

第2节 国际分销渠道的设计决策和管理决策

第3节 全球零售业的发展趋势

第4节 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理

2章 国际营销沟通决策

节 国际营销沟通的过程、作用和战略

第2节 国际营销沟通工具ⅰ：广告、公共关系和销售促进

第3节 国际营销沟通工具ⅱ：人员推销和直接营销

参文献