如何营销才有效：高效能数字营销10大盈利法则

图书标准信息

• 作者 [美]沙恩·艾奇逊、[美]杰森·伯比 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787300254029
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 异16全
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 185千字

【内容简介】

在数字营销的世界中，对于那些想要借助数字媒体平台开展高效能营销的品牌和营销人员来说，无论获得了多少浏览量，还是有多少粉丝或者点击量都不重要，*重要的只有一件事：你的营销有效吗？

作为WPP集团旗下POSSIBLE公司全球CEO和美国分公司总裁，本书的两位作者沙恩·艾奇逊和杰森·伯比根据多年的营销实践，总结出了“它有效吗”方法。这种方法不仅会改变企业和品牌看待数据、创意、数字营销和客户关系以及聘用员工、划分行动优先顺序的方式，而且还会改变企业和品牌与代理公司、商业客户以及消费者的关系，甚至改变那些无法满足需要的营销思想、模式和策略，帮助企业和品牌实现盈利。

【作者简介】

【美】沙恩·艾奇逊

POSSIBLE公司全球CEO

作为POSSIBLE公司的全球CEO，沙恩引导着公司长期的战略愿景，帮助企业和非营利组织实现数字技术的潜力。沙恩经常参加各种论坛，还会在相关媒体上发表对行业的看法，比如财富网（Fortune.com）、《快公司》（Fast Company）杂志和领英今日新闻（LinkedIn Today）等。

【美】杰森·伯比

POSSIBLE美国分公司总裁

杰森是POSSIBLE美国分公司总裁，在数字营销策略方面有20多年的从业经验。他一直致力于积极倡导用数据为数字战略提供信息，激发真正有效的创意。

【目录】

01 商业目标就是一切

02 共同的愿景

03 数据激发创意 

04 寻找独角兽 

05 文化能够预测成败 

06 衡量重要的事情

07 做值得做的事

08 不断迭代，不断改进

09 为不同的人提供不同的体验 

10 创新的框架 

11 将“它有效吗”方法付诸实践

译者后记