广告原理与实务（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列）

图书标准信息

• 作者 韩翠兰 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787300245348
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 99999千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

【内容简介】

本书从市场营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发，按照广告策划流程，以必要的理论铺垫为基础，强调学生实践技能的掌握。本书主要内容分为广告原理和广告实务部分。广告原理部分从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告传播的特征、广告及其活动构成、分类，以及主要广告理论等知识；广告实务部分基本按照广告策划流程进行介绍，重点阐述广告策略、广告预算、广告创意、广告表现、广告传播、广告效果测评、广告运作管理等内容，在结合大量实际案例的基础上系统地阐述了广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。

【作者简介】

韩翠兰，工商管理硕士，从事多年的广告公司管理工作和广告教学工作，广告管理与教学工作经验丰富。在全国核心期刊《中国成人教育》、省级期刊《现代市场营销》《江苏科技》等发表论文若干篇。主编高职高专教材《特许经营原理与实务》《店长作业管理》等多部。承担山东省教育厅教学改革课题、山东省企业职工培训重大课题等若干项。荣获山东省供销合作社先进工作者、济南市历下区先进教育工作者、山东经贸职业学院优秀教师等。

【目录】

目 录 

项目一 广告概论1 

任务一 广告概念认知 3 

任务二 广告的分类 10 

任务三 广告理论认知 14 

项目二 广告策略 29 

任务一 广告产品策略认知 30 

任务二 广告市场策略认知 38 

任务三 广告媒体策略认知 46 

任务四 广告实施策略认知 57 

项目三 广告预算 69 

任务一 广告预算的内容与方法认知 70 

任务二 广告预算的编制 78 

任务三 广告预算的分配 84 

项目四 广告创意 92 

任务一 广告创意基本内涵认知 93 

任务二 广告主题设计 100 

任务三 广告创意的方法与技巧 106 

任务四 广告策划 109 

项目五 广告表现 121 

任务一 广告表现概念认知 122 

任务二 区分不同媒体的广告表现形式 131 

任务三 广告文案撰写 137 

项目六 广告传播 155 

任务一 广告传播认知 156 

任务二 广告媒介选择 161 

任务三 广告发布 169 

项目七 广告效果测评 179 

任务一 广告效果认知 180 

任务二 广告效果测评内容 187 

任务三 广告效果测评程序 190 

项目八 广告运作管理 207 

任务一 广告组织 208 

任务二 广告代理 216 

任务三 广告管制 220