广告翻译与翻译中的广告视野

图书标准信息

• 作者 彭朝忠 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787122349118
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 0.282千字

【内容简介】

本书分3部分，第1部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。

【作者简介】

无

【目录】

上篇　广告语言文化 

第1 章　广告概述 / 3 

1.1　广告定义 / 4 

1.2　广告分类 / 6 

1.3　广告创作要点 / 7 

1.4　广告文案构成 / 9 

1.5　广告文案例析 / 11 

第2 章　广告语言分析 / 14 

2.1　广告语言特点 / 14 

2.2　语言应用的要求 / 26 

2.3　语言之外的因素 / 32 

2.4　经典案例语言分析 / 36 

第3 章　英汉广告比较 / 38 

3.1　英汉广告文化比较 / 39 

3.2　英汉广告句型比较 / 54 

3.3　英汉广告修辞比较 / 76 

中篇　英汉广告翻译 

第4章　广告翻译概述 / 97 

4.1　广告翻译属性 / 100 

4.2　广告翻译特点 / 102 

4.3　广告翻译标准 / 109 

第5 章　广告翻译指导原则 / 116 

5.1　创意求新原则 / 117 

5.2　功能求同原则 / 124 

5.3　译文求顺原则 / 126 

第6 章　广告翻译技巧 / 131 

6.1　直译（literal translation） / 131 

6.2　意译（Free translation） / 136 

6.3　增译（Supplementary translation） / 146 

6.4　缩译（Condensed translation） / 150 

6.5　套译（Loan translation） / 153 

6.6　不译（Non-translation） / 158 

6.7　编译（Adapted translation） / 161 

下篇　翻译中的广告视野 

第7 章　商标名称翻译 / 191 

7.1　商标名称翻译特点 / 191 

7.2　商标名称翻译原则 / 192 

7.3　商标名称翻译方法 / 195 

7.4　商标名称翻译小结 / 199 

第8章　新闻翻译 / 200 

8.1　新闻标题翻译特点 / 200 

8.2　新闻标题翻译原则 / 201 

8.3　新闻标题翻译方法 / 205 

8.4　新闻标题翻译小结 / 210 

第9 章　电影片名翻译 / 211 

9.1　电影片名特点分析 / 211 

9.2　电影片名翻译原则 / 213 

9.3　电影片名翻译方法 / 218 

9.4　电影片名翻译小结 / 223 

第10 章　校训翻译 / 224 

10.1　校训特点分析 / 224 

10.2　校训翻译原则 / 226 

10.3　校训翻译方法 / 230 

10.4　校训翻译小结 / 233 

附录　广告行业常用术语英汉互译汇编 

Ⅰ . 英译汉 / 237 

Ⅱ . 汉译英 / 243 

参考文献 

后　记