跨境电子商务案例分析

图书标准信息

• 作者 易静
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 1
• ISBN 9787121458507
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 338.000千字

【内容简介】

本书从跨境电子商务平台分类案例切入，包括跨境电子商务B2B平台、B2C平台、进口平台、垂直平台，对各典型案例均进行了介绍、分析与应用。本书还结合跨境电子商务运营、客户关系管理及电子商务法相关的*备内容，进行了相关知识点的梳理，并分别结合案例进行了应用技能点的分析和阐述。全书以活页形式编排，以项目任务驱动的模式讲述，内容丰富且有序，强调理论与实践的一体化。本书内容安排符合跨境电子商务行业的发展规律，可作为应用型本科和职业院校跨境电子商务、电子商务、国际贸易、商务英语、市场营销、国际商务等相关专业的教材，也可作为跨境电商企业的平台运营人员、管理人员及营销人员的参考用书。

【作者简介】

‘易静，教授，党员，武汉晴川学院外国语学院院长助理，英语专业学科带头人，武汉大学访问学者，被授予校“师德标兵”、“晴川名师”、“双师双能型教师”、“当代好老师”称号；曾在大型出企业外贸部门任职，现兼任湖北跨境电子产教联盟特聘指导教师、wih和hopee台官方认证院校讲师；持有多项与跨境电商相关的1x职业技能等级；主持或参与重量/省级项目12项；发表20余篇、编写教材9部、专著1部；获批主持省级课程1门；指导获重量/省级跨境电商学科竞赛奖30余项。
程洁丽，副教授，武汉晴川学院英语系骨，“双师双能型”教师，主要研究领域为跨境电子的应用。曾从事跨境电商一线销售工作3年，精通阿里巴巴国际站等多个台的运营和维护，从事英语专业核心课程双语13年，主持和参与省级及校级课题6项，公开发表学术10余篇，指导参加类技能大赛获奖多次，编写跨境电子英语、跨境电商支付与结算等教材。‘

【目录】

项目一 跨境电商概述 1 

任务一 跨境电商认知 1 

一、跨境电商的基础认知 2 

二、跨境电商平台的分类 4 

任务二 跨境电商的发展历程及现状 6 

一、跨境电商的发展历程 7 

二、我国跨境电商发展现状 9 

任务三 传统外贸企业向跨境电商转型 13 

一、传统外贸与跨境电商的对比 14 

二、传统外贸企业向跨境电商转型的对策与建议 16 

项目二 跨境电商B2B平台案例 18 

任务一 阿里巴巴国际站案例 18 

一、阿里巴巴国际站认知 19 

二、阿里巴巴国际站案例分析与应用 21 

任务二 环球资源案例 28 

一、环球资源认知 29 

二、环球资源案例分析与应用 31 

项目三 跨境电商B2C平台案例 36 

任务一 亚马逊案例 36 

一、亚马逊认知 37 

二、亚马逊案例分析与应用 39 

任务二 eBay案例 45 

一、eBay认知 46 

二、eBay案例分析与应用 48 

任务三 速卖通案例 54 

一、速卖通认知 55 

二、速卖通案例分析与应用 57 

项目四 进口跨境电商平台案例 62 

任务一 天猫国际案例 62 

一、天猫国际认知 63 

二、天猫国际案例分析与应用 64 

任务二 考拉海购案例 68 

一、考拉海购认知 69 

二、考拉海购案例分析与应用 70 

任务三 1号店案例 73 

一、1号店认知 74 

二、1号店案例分析与应用 75 

项目五 垂直跨境电商平台案例 79 

任务一 图腾体育案例 79 

一、图腾体育认知 80 

二、图腾体育案例分析与应用 81 

任务二

Wayfair平台案例 83 

一、Wayfair平台认知 84 

二、Wayfair平台案例分析与应用 87 

任务三 Etsy平台案例 88 

一、Etsy平台认知 89 

二、Etsy平台案例分析与应用 91 

项目六 跨境电商运营策略案例 94 

任务一 跨境电商营销策略相关案例 94 

一、跨境电商营销策略认知 95 

二、跨境电商营销策略案例分析与应用 97 

任务二 跨境电商*牌策略相关案例 100 

一、跨境电商*牌策略认知 101 

二、跨境电商*牌策略案例分析与应用 103 

任务三 跨境电商物流管理相关案例 107 

一、跨境电商物流管理认知 108 

二、跨境电商物流管理案例分析与应用 110 

任务四 跨境电商供应链管理相关案例 113 

一、跨境电商供应链管理认知 114 

二、跨境电商供应链管理案例分析与应用 116 

任务五 跨境电商支付方式相关案例 119 

一、跨境电商支付方式认知 121 

二、跨境电商支付方式案例分析与应用 122 

项目七 跨境电商客户关系管理案例 125 

任务一 跨境电商客户开发案例 125 

一、跨境电商客户开发认知 126 

二、跨境电商客户开发案例分析与应用 128 

任务二 跨境电商客户价值评价案例 135 

一、跨境电商客户价值评价认知 137 

二、跨境电商客户价值评价案例分析与应用 138 

任务三 跨境电商流失客户挽回案例 146 

一、跨境电商流失客户挽回认知 147 

二、跨境电商流失客户挽回案例分析与应用 149 

项目八 跨境电商法律法规案例 155 

任务一 跨境电商合同法案例 155 

一、跨境电商合同法认知 156 

二、跨境电商合同法案例分析与应用 158 

任务二 跨境电商支付法案例 165 

一、跨境电商支付法认知 166 

二、跨境电商支付法案例分析与应用 168 

任务三 跨境电商知识产权保护法案例 173 

一、跨境电商知识产权保护法认知 175 

二、跨境电商知识产权保护法案例分析与应用 176 

任务四 跨境电商物流法案例 186 

一、跨境电商物流法认知 187 

二、跨境电商物流法案例分析与应用 190 

任务五 跨境电商税收法案例 194 

一、跨境电商税收法认知 195 

二、跨境电商税收法案例分析与应用 199 

参考文献 203