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作者荣振环 著
出版社电子工业出版社
出版时间2019-10
版次1
装帧平装
货号9787121370151
上书时间2024-12-24
本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容翔实,第1部分为品牌10堂必修课,第2部分系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本可供按图索骥的指导书。
荣振环 北京蓝海易通咨询有限公司 总经理;北京乡村旅游促进会,北京休闲农业创新联盟 副会长;*名品牌建设、创新营销、企业文化与休闲农业顶层设计专家;中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会 专家库专家;中国城乡建设产业联盟 智库专家;清华总裁班新媒体实战营销讲师,国资委品牌文化小组专题授课讲师,常年给全国各地政府和企业提供盈利模式、策划规划、实战营销、品牌系统、企业文化等方面的培训和咨询服务;著有《花小钱办大市,低成本营销术》《品牌建设10步通达》等;主讲培训课程《构建强势品牌的四大体系》《企业文化体系建设》《休闲农业与乡村旅游盈利模式》《爆品战略与创新营销策略》等。
第1部分品牌10堂必修课 / 1
第1章什么是品牌 / 2
第2章如何理解品牌 / 7
第3章品牌的本质 / 14
第4章品牌的进阶 / 25
第5章品牌的作用 / 31
第6章品牌价值提升 / 41
第7章品牌组合力 / 49
第8章品牌竞争力 / 55
第9章品牌创意 / 65
第10章品牌地图 / 73
第2部分品牌建设10步精要 / 77
第11章品牌愿景:高瞻远瞩 / 78
第12章品牌架构:齐心协力 / 92
第13章品牌定位:独一无二 / 106
第14章品牌核心价值:入脑入心 / 130
第15章品牌口号:一语道破 / 139
第16章品牌故事:源远流长 / 151
第17章品牌形象:过目难忘 / 179
第18章品牌制度:固本清源 / 191
第19章品牌计划:有条不紊 / 205
第20章品牌策略:独树一帜 / 215
后记品牌改变世界 / 252
附录A品牌百书计划 / 254
附录B构建强势品牌的一二三模式 / 263
参考文献 / 268
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