市场营销

图书标准信息

• 作者 刘志坚、张辉、张国斌 编
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787109257238
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　市场营销教材共有10章，包括认识市场营销、营销环境分析、市场调查与预测、购买行为分析、市场定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及营销新趋势，在保持市场营销基本理论体系不变的同时，突出了基础性、实用性和新颖性。
　　《市场营销》按照高职教育规律，根据高职学生的实际情况，结合市场营销课程的特点，在每章开始和结尾都编写了学习目标、本章小结、课后练习等模块，便于学生尽快步入市场营销之门，掌握市场营销基础知识。与此同时，从课程改革的角度出发，试行以案例教学为主线进行内容编写，每章都以案例导入开篇设问，在每节中进行案例穿插，在课后练习中再以案例分析巩固学习效果。
　　《市场营销》适合作为高职经管类专业和非经管类专业的教学用书，也可作为相关企业的基础培训用书。

【目录】

前言
第一章 认识市场营销
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销组合——4P、4C、4R
第三节 市场营销观念的演变与发展

第二章 营销环境分析
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析与营销对策

第三章 市场调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测

第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场及其购买动机
第二节 消费者购买决策过程及其影响因素
第三节 组织市场及其购买行为分析

第五章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位

第六章 产品策略
第一节 产品组合与产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 产品品牌与包装策略

第七章 价格策略
第一节 定价影响因素与定价方法
第二节 价格策略

第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道及类型
第二节 中间商
第三节 直销与传销
第四节 分销渠道设计与管理
第五节 窜货管理

第九章 促销策略
第一节 促销及其环节
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略

第十章 营销新趋势
第一节 微营销
第二节 社群营销
第三节 众筹
参考文献