电商视觉营销（全彩）

图书标准信息

• 作者 朱华杰、苏然、刘雨晴 著；网商动力研究院 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787121221200
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页
• 字数 297千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 成功电商之路系列

【内容简介】

本书是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。

　　本书专门针对网络和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。

　　《成功电商之路系列：电商视觉营销》适合淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。

【作者简介】

　　苏然，妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。
　　2011年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍手机、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。

【目录】

第1章视觉营销概述
1.1你的店铺视觉遇到什么问题
1.2品牌视觉
Logo
Slogan
色彩
字体
品牌活体
品牌包装
品牌摄影
如何才能让人记住你呢
1.3产品视觉
1.4营销视觉

第2章品牌视觉
2.1电商品牌路在何方
电商在做什么
目前电商面对的是什么
做品牌是最佳的突破口
在做品牌之前，首先要了解品牌
是什么
创造品牌的第一着陆点——视觉
2.2如何找到自己的品牌三要素
第一要素：识别标志——Logo
第二要素：精神象征
第三要素：价值理念
2.3整理品牌形象的三把刀（3个方法）
第一把刀：主元素统一
第二把刀：主色调唯一
第三把刀：主体布局唯一
2.4制定VI标准体系
标识使用标准
主色调使用标准
字体使用标准
标签使用标准
店铺框架设计标准
导航设计标准
海报类展现标准
产品展现标准
摄影标准

第3章好品牌，从文案开始
3.1品牌文案
3.2营销文案
卖点营销文案
痛点营销文案
促销营销文案
活动营销文案
3.3产品文案
功能性产品文案
化妆品文案
时尚类文案
3.4活动文案
3.5读心文案

第4章产品视觉
4.1影响转化率的因素到底有哪些
目标转化
付款转化
咨询转化
浏览转化
4.2产品视觉及优化
店铺数据指标的分析
4.3店铺首页装修因素
首页需要关注的指标
高转化率首页布局
首页数据分析
首页布局总结
首页改版过程案例
4.4爆款宝贝描述
宝贝页需要关注的指标
流量转化过程
成交转化5步曲
内页文案设计逻辑顺序
成交转化5步曲和15个逻辑关系
的对应关系
宝贝上架流程
爆款宝贝分析
4.5关联营销
关联营销的作用
做好关联销售的2大利好
哪里会发生关联营销
关联销售的2个原则
关联营销的误区
关联营销应该放在什么位置
关联营销展现的4种形式
我想做关联营销，如何入手
数据验证关联效果
关联营销总结
4.6问题宝贝
问题宝贝分类
如何找问题宝贝
问题宝贝分析
4.7分类页设计因素
分类页需要关注的指标
分类页数据分析
分类页设计
分类页设计总结
4.8影响转化率指标分析流程
分析
找原因

第5章营销视觉
5.1营销视觉概述
5.2促销广告设计的标准
第一：主题突出
第二：风格统一
第三：目标明确
第四：形式美观
5.3促销广告设计实施步骤
建立标准
如果没有标准
5.4美工管理
美工工单管理
美工工单管理流程

第6章视觉VI手册
6.1品牌视觉
一、品牌VI
二、品牌接触点
三、品牌其他
6.2营销视觉
一、促销型广告设计的标准
二、广告资源位
三、红桃K广告图片的制作标准
6.3产品视觉
一、产品文案
二、产品拍摄
三、内页结构
四、店铺装修标准
6.4视觉相关
一、SEO标准
二、软件使用标准-基础