网络营销实务（第二版）

图书标准信息

• 作者 方玲玉
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787040532234
• 定价 44.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 267页
• 字数 99999千字

【内容简介】

  《网络营销实务（第二版）》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是国家精品资源共享课配套教材，同时是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。
  《网络营销实务（第二版）》以网络营销业务流程为主线，基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”网络营销原理，构建了“定位、推广、营销”三位一体的三个模块。定位篇包括第一章网络营销导引、第二章网络营销市场定位；推广篇包括第三章网络营销平台建设、第四章网络营销在线推广；营销篇包括第五章网络营销推广方案策划与实施、第六章网络营销效果评估及优化。每章有知识点、技能点、职业核心能力等内容提示，引例、技能训练、阅读材料、思考与练习贯穿全书，学生可以边学边练，方便学以致用。
  该书结构严谨、流程清晰、内容丰富，是专门针对高职、中职院校及应用型本科院校电子商务类、市场营销类及工商管理类等商科类专业开发的校企合作教材，也可作为网络营销及运营推广类初中级岗位员工的培训用书。
  该书配套有数字化教学资源，学生可访问智慧职教（www.icve.com.cn）、爱课程网（http：//www.icourses.cn）进行在线学习，也可按照“郑重申明”页的资源服务提示获取其他教学资源。

【作者简介】

  方玲玉，中共党员、民革党员，管理学三级教授。教育部全国高校教师网络培训中心特聘主讲教授，湖南省电子商务专业带头人，湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会秘书长，湖南省职成教学会工商管理类专业委员会秘书长。1999年开始从事电子商务教学研究工作，研究方向为电子商务、职业教育专业建设及课程开发，主讲课程有“电子商务基础与应用”“客户服务与管理”“网络营销实务”等。
  2011-2019年担任长沙民政职院商学院院长，成功实现全部商科专业（电子商务、会计、市场营销、物流管理、国际贸易）教育部全国职业院校技能大赛国赛一等奖的全覆盖，2013-2018年商学院连续6年被评为优秀学院。主持国家教学成果二等奖2项，主持国家精品在线开放课程2门，主编国家规划教材5部，主持国家资源库课程3门，主持省级以上专业（群）建设项目3项，完成省级重要科研成果2项。发表专业论文30余篇。

【目录】

定位篇
第一章 网络营销导引
第一节 网络营销：传统营销的继承与超越
第二节 创新创意：网络营销的核心竞争力
第三节 品效合一：网络营销创新的原动力
第二章 网络营销市场定位
第一节 目标市场调研
第二节 竞争对手分析
第三节 目标用户消费模式分析
第四节 目标市场选择
第五节 独特卖点的提炼与表达

推广篇
第三章 网络营销平台建设
第一节 网络营销平台概述
第二节 营销型企业网站建设
第三节 第三方网络营销平台建设
第四节 网站诊断与优化
第四章 网络营销在线推广
第一节 搜索引擎推广
第二节 网络广告推广
第三节 论坛推广
第四节 博客、微博营销
第五节 微信营销
第六节 短视频营销
第七节 其他网络推广方式

营销篇
第五章 网络营销推广方案策划与实施
第一节 网络营销推广方案策划
第二节 网络营销推广方案实施
第六章 网络营销效果评估与优化
第一节 网络营销效果评估基础
第二节 网络营销效果评估
第三节 网络营销效果优化
参考文献