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广告策划与创意
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作者韩平 主编
出版社高等教育出版社
出版时间2006
装帧平装
货号9787040192186
上书时间2024-12-12
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商品详情
- 品相描述：全新
图书标准信息
- 作者 韩平 主编
- 出版社 高等教育出版社
- 出版时间 2006
- ISBN 9787040192186
- 定价 21.60元
- 装帧 平装
- 开本 23cm
- 页数 239页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书按照广告策划的工作流程组织教学内容，主要内容包括：广告策划的概念与原则，广告策划的要素与类型，广告调查与环境分析，广告主体分析与广告定位，广告目标分析，广告主题策划等。
- 【目录】
- *
*节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的必然性与原则
第二章 广告策划的要素与类型
*节 广告策划的要素与结构
第二节 广告策划的类型
第三章 广告调查与环境分析
*节 广告环境与广告调查
第二节 产品调查与分析
第三节 广告受众与消费者调查及分析
第四章 广告主体分析与广告定位
*节 广告主体分析概述
第二节 广告主体分析的内容
第三节 广告定位
第五章 广告目标分析
*节 广告目标概述
第二节 广告目标的确立
第六章 广告主题策划
*节 广告主题的涵义、功能特性与构成
第二节 广告主题的要求与类型
第三节 广告主题策划的内容与方法
第七章 广告创意
*节 广告创意的涵义
第二节 广告创意策略的实质与过程
第三节 广告创意的一般模式与具体技巧
第八章 广告表现
*节 广告表现的概念与涵义
第二节 广告表现的作用与协调
第三节 广告表现的类型与原则
第九章 广告战略与策略策划
*节 广告战略策划的涵义、内容及特点
第二节 广告战略的类型及其选择
第三节 广告策略策划
第四节 广告战略与策略策划的关系
第十章 广告媒介策划
*节 广告媒介调查
第二节 广告媒介的选择与组合策略
第三节 广告媒介的运用
第十一章 广告策划书与广告预算
*节 广告策划书的涵义与结构
第二节 广告策划书的具体内容
第三节 广告预算
第十二章 广告效果检验
*节 广告效果概述
第二节 广告效果检验的类型与方法
参考书目
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