买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案（上册）

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787111611424
• 定价 108.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 484页
• 字数 0.55千字

【内容简介】

本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

 

【作者简介】

张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国*具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

 

【目录】

陈  刚序    关于张默闻的晶莹

 

陈凌云序    张默闻是怪才 谁用谁喜爱

 

金  和序    张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

 

陈嫊縈序    没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

 

王志鹏序    张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

 

叶晓亮序    张默闻策划集团是中国策划界的第一

 

自    序    张默闻为什么要创造买点概念？

 

 

【壹】

 

米素壁纸  上墙更美

 

——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实................001

 

【破局篇】

 

新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？.........................009

 

【调研篇】

 

让市场调研成为寻找品牌买点的放大器.............................018

 

【定位篇】

 

定位就是从头开始，顶层设计品牌买点.............................036

 

【创意篇】

 

聚焦买点的创意能让品牌重获力量.................................050

 

【招商篇】

 

米素壁纸神奇招商速度炼成记....................................070

 

【展会篇】

 

一场成功的展会让品牌买点全面落地...............................122

 

【美家篇】

 

米素壁纸兵出奇招   买点指路抢占市场.............................139

 

【明星篇】

 

看米素壁纸如何让痛点变买点....................................159

 

【贰】

 

晾霸不怕坏  谁用谁喜爱

 

 ——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实................................185

 

【第一篇章】

 

偶然相遇相见恨晚   一次见面就想合作.............................189

 

【第二篇章】

 

不远千里深度调研   紧盯买点寻找药方.............................194

 

【第三篇章】

 

顶层设计全局把脉   自上而下窥探买点.............................204

 

【第四篇章】

 

洞察人性搜索买点   超级创意重磅出炉.............................213

 

【第五篇章】

 

走心设计紧抓眼球   呼唤买点拒绝痒点.............................236

 

【第六篇章】

 

线上线下联动传播   放大买点攻心营销.............................245

 

【第七篇章】

 

超级工具层层出击   品牌买点娓娓道来.............................254

 

【第八篇章】

 

一场漂亮的大会胜过所有的传播..................................270

 

【第九篇章】

 

中国晾?霸世界

 

晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实...............................319

 

 

【叁】

 

创明智能窗帘  五星级酒店都在用

 

——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实....................395

 

【品牌大事记】..................................................398

 

【市场洞察】

 

大数据、大调研才能诞生大策略..................................400

 

【品牌创意】

 

走心的品牌创意是对买点的深刻洞察...............................405

 

【产品创意】

 

用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大...........................411

 

【标识设计】

 

一个好的标识能说话、会传播、直击买点...........................418

 

【视觉设计】

 

买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面..................427

 

【营销大会】

 

一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代..........................432

 

【大咖评论】

 

买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌.............446

 

后记  致敬中国家居建材领域的英雄们................................452