市场营销（第四版）

图书标准信息

• 作者 毕思勇
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 4
• ISBN 9787040476309
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 99999千字

【内容简介】

市场营销（第四版）

【目录】

章  导论学习目标先导案例  索尼walkman的繁荣与衰落节  市场营销与营销组合第二节  市场营销观念同步测试案例分析  小米手机的营销策略实战演练第二章  市场营销环境学习目标先导案例  降价是宜家在中国好的竞争策略节微观环境第二节宏观环境第三节  营销环境分析方法同步测试案例分析  故宫文化产品swot分析实战演练第三章  市场营销调研学习目标先导案例  宝洁公司的“全民”调研节  市场营销调研概述第二节  市场营销调研步骤第三节  市场营销调研方法第四节  市场营销预测同步测试案例分析  跑步与骑行新市场调研报告实战演练第四章  消费者市场购买行为学习目标先导案例  赚钱不能随“大流”节  消费者市场概述第二节  消费者行为过程第三节  影响消费者购买行为的因素同步测试案例分析  星巴克是如何一步步打入中国消费者内心的？实战演练第五章  目标市场营销战略学习目标先导案例  万宝路的重新定位节市场细分第二节  目标市场选择第三节市场定位同步测试案例分析  云南白药与邦迪的贴身战实战演练第六章  市场竞争战略学习目标先导案例  万家与百佳的商战节  竞争对手分析第二节竞争战略同步测试案例分析  格兰仕的价值回归实战演练第七章  产品策略学习目标先导案例  “一只手”揽来人把财富节  产品与产品组合第二节  产品生命周期策略第三节  新产品开发策略第四节  品牌与包装策略同步测试案例分析  永远的芭比娃娃实战演练第八章  价格策略学习目标先导案例  模式定价：阿尔迪挑战沃尔玛零售新势力节定价目标第二节定价方法第三节定价策略同步测试案例分析  怎样销售这批珠宝？海尔成功的一次价格策略实战演练第九章  分销策略学习目标先导案例  加多宝的渠道体系节  分销渠道与中间商第二节分销渠道策略第三节分销渠道的发展同步测试案例分析  付海宁卖“下蛋公鸡”烧鸡月入20万元实战演练第十章  促销组合：学习目标先导案例  李宁公司“互联网+运动生活体验”节促销和促销组合第二节广告第三节人员推销第四节营业推广第五节公共关系同步测试案例分析  百事2016猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”实战演练第十一章  营销组织和控制学习目标先导案例  谁说大象不能跳舞节  市场营销组织第二节  市场营销控制同步测试案例分析  海尔集团的组织结构实战演练参考文献
作者介绍

序言