工程机械技术服务与营销

图书标准信息

• 作者 吕其惠 著
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2013-05
• 版次 1
• ISBN 9787114105432
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 250页
• 丛书 高等职业教育工程机械类专业规划教材

【内容简介】

　　《工程机械技术服务与营销》为高等职业教育工程机械类专业教材，内容主要包括：工程机械营销认识，工程机械营销调研与目标市场选择，工程机械流通渠道，工程机械产品与定价策略，工程机械营销策划实施，工程机械营销实务，工程机械配件销售与电子商务，挖掘机技术营销案例等。本书可作为高职高专工程机械专业用教材，也可作为专业工程技术人员培训用书。

【目录】

项目1树立现代工程机械营销观念

任务1认识工程机械市场营销

任务2了解工程机械营销发展历程

项目2分析工程机械市场营销环境

任务l认识工程机械市场环境

任务2分析影响工程机械营销的微观因素

任务3分析影响工程机械营销的宏观因素

任务4制订应对工程机械市场营销环境因素变化策略

项目3调研与选择工程机械目标市场

任务1实施工程机械营销调研

任务2选择工程目标市场

任务3分析工程机械顾客购买行为

任务4建立工程机械市场营销信息系统

项目4选择工程机械分销渠道

任务1认识与设计工程机械分销渠道模式

任务2管理工程机械分销渠道

任务3授权与考核工程机械代理商

项目5制订工程机械产品与价格策略

任务l制订工程机械产品生命周期营销策略

任务2开发工程机械新产品

任务3保护工程机械品牌

任务4制订工程机械价格策略

项目6实施工程机械营销策划方案

任务l组织工程机械的营销策划活动

任务2选择工程机械营销模式

任务3工程机械展览会

任务4利用工程机械促销组合

任务5管理工程机械营销活动

项目7制订工程机械营销流程

任务1成为合格的工程机械营销师

任务2工程机械营销礼仪训练

任务3工程机械销售流程

任务4销售液压挖掘机

项目8销售工程机械配件

任务1销售与管理工程机械配件

任务2网上销售工程机械配件

任务3配送工程机械配件

项目9开拓工程机械租赁业务

任务l认识工程机械设备租赁业务

任务2融资租赁工程机械设备

任务3控制工程机械融资租赁风险

任务4签订工程机械融资租赁合同

任务5销售工程机械保险

项目10管理工程机械技术服务

任务1认识工程机械技术服务

任务2创建工程机械顾客管理系统

任务3实施工程机械技术服务

任务4管理工程机械技术服务

参考文献