网络营销实务

图书标准信息

• 作者 龚丽、王娟、王航鹰 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787548740728
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 丛书 21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材

【内容简介】

  《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》遵循“产教结合、工学结合、任务导向”的教育理念，以培养一线岗位所需的高技能服务型人才为目标，以强化学生能力的培养为指导思想，以培养中小企业所需的人才为主线，以体现高等职业教育的应用性、技术性与实用性为特色，激发学生自主学习、勇于实践的兴趣和能力。《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》结合网络营销的发展动态，理论和案例并重，层次清晰、通俗易懂地展开网络营销基本知识和原理的介绍，同时引入相关的实际案例，突出实用性和操作性。各章设有案例导入，正文穿插大量实际案例；每章后有本章小结、本章学习与思考；根据网络营销岗位要求和实践发展，课后还设置了实践技能操作练习，培养学生的实践动手能力，增强学生零距离上岗就业的竞争力。《网络营销实务/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》既有基本知识的学习和案例的引导，又有让学生发挥主观能动性的实际操作练习；既强调了实用性和可行性，又兼顾了性和前瞻性。

【目录】

1 基础篇
章 网络营销概述
1．1 对网络营销的认识
1．2 网络营销的特点及优势
1．3 网络营销与传统营销
1．4 网络营销的发展状况
1．5 网络营销的理论基础
第二章 网络市场分析
2．1 网络市场概述
2．2 网络消费者分析
2．3 网络目标市场营销战略
第三章 网络市场调研
3．1 网络市场调研概述
3．2 网络市场调研的步骤与方法
3．3 网络商务信息整理与分析
3．4 商情分析报告的撰写

2 策略篇
第四章 网络营销产品策略
4．1 网络营销产品策略
4．2 网络营销新产品开发
4．3 网络营销品牌策略
第五章 网络营销定价策略
5．1 网络营销定价概述
5．2 网络营销定价策略
5．3 免费价格策略
第六章 网络营销渠道策略
6．1 网络营销渠道概述
6．2 网上直销
6．3 新型电子中间商
第七章 网络营销促销策略
7．1 网络促销概述
7．2 网络营销促销策略
7．3 网络公关策略

3 方法篇
第八章 搜索引擎营销
8．1 搜索引擎及搜索引擎营销
8．2 搜索引擎营销的主要模式
8．3 搜索引擎推广
8．4 搜索引擎营销效果及影响因素分析
第九章 网络广告
9．1 网络广告概述
9．2 网络广告的类型
9．3 网络广告策划
9．4 网络广告的发布及效果监测
第十章 软文营销
10．1 软文及软文营销概述
10．2 软文的基本类型
10．3 营销软文的撰写
10．4 软文营销策划及其实施
第十一章 社会化媒体营销