市场调查实务

图书标准信息

• 作者 马华敏 编
• 出版社 大象出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787534789861
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 337千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 三门峡职业技术学院“六步四结合”创新型系列教材

【内容简介】

　　《市场调查实务》依据市场调查的工作流程及岗位的实际需要编写，从市场调查人员必备的基础知识人手，系统讲解了市场调查的认知、调查方案的设计、调查问卷的设计、调查方式的选择、调查方法的选择、调查资料的处理、调查资料的分析、调查报告的撰写与汇报八个方面的内容。
　　《市场调查实务》可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人自考经济类和管理类等相关专业的基础教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调研人员的培训用书。

【目录】

模块1 调查前的准备
项目1 市场调查的认知
任务1 认知市场调查
任务2 认知市场调查机构及人员
任务3 确定市场调查的目标
项目2 调查方案的设计
任务1 设计调查方案初稿
任务2 讨论与修改市场调查方案
项目3 调查问卷的设计
任务1 设计调查问卷的初稿
任务2 设计调查问卷中的问题及答案
任务3 调查问卷的评估及修改

模块2 调查的组织实施
项目1 调查方式的选择
任务1 认识普查和抽样调查
任务2 随机抽样方式的选择和应用
任务3 非随机抽样方式的选择和应用
项目2 调查方法的选择
任务1 文案调查法
任务2 实地调查法
任务3 网络调查法

模块3 调查结果的处理
项目1 调查资料的整理
任务1 调查资料的审核确认
任务2 调查资料的编码
任务3 调查资料的汇总
项目2 调查资料的分析
任务1 认识调查资料的分析
任务2 定性分析法
任务3 定量分析法
项目3 调查报告的撰写与汇报
任务1 调查报告的撰写
任务2 调查报告的汇报

参考文献