航空航天市场营销管理

图书标准信息

• 作者 [法]马拉沃 著；刘鑫 译
• 出版社 航空工业出版社
• 出版时间 2009-05
• 版次 1
• ISBN 9787802432659
• 定价 76.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 382页
• 字数 488千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《航空航天市场营销管理》全方位论述了航空航天产业市场营销的理论与实践，采用实际案例编写而成，分析对象涉及飞机制造商、直升机生产商、航空公司、机场、零部件生产商、航空服务提供商、国防与军工企业、卫星制造商、运载火箭制造商等。《航空航天市场营销管理》介绍了市场营销理论的最新发展成果，如电子营销、点对点营销、客户导向营销和项目营销等。
　　《航空航天市场营销管理》主要读者对象包括航空航天产业及其相关领域的管理人员和专业技术人员，同时也适合航空航天院校及商业院校的师生参考。

【作者简介】

菲利普·马拉沃，毕业于法国图卢兹商学院并获得图卢兹大学管理学博士学位，具有12年企业工作经验，现为图卢兹商学院教授兼数家企业的顾问，法国市场营销协会会员。菲利普出版过数本市场营销专著，如《B2B市场营销》、《市场营销——发展的要素》和《工业品牌的战略与管理》（

【目录】

第一章　航空航天市场营销概述
1.1产业环境
1.2市场营销理念的发展
1.3市场营销功能
第二章　个人与企业采购
2.1　个人采购
2.2企业采购
2.3案例研究（1）
2.4案例研究（2）
2.5采购营销
第三章　商业营销信息管理
3.1营销信息系统的建立
3.2市场监测
3.3信息来源及信息保护
3.4　信息研究
第四章　市场细分与定位
4.1市场细分
4.2市场定位
第五章　市场营销计划与销售行动计划
5.1市场营销计划
5.2销售行动计划
第六章　产品管理与创新管理
6.1学习曲线理论
6.2生命周期理论
6.3产品组合管理
6.4产品范围管理
6.5创新管理
6.6创新案例——A380的开发
第七章　服务营销
7.1服务的特性
7.2　服务的种类
7.3专业服务
7.4　旅客服务市场
7.5　货运市场
第八章　定价策略
第九章　选择分销渠道与管理销售团队
第十章　项目营销
第十一章　宣传策略
第十二章　选择媒体
第十三章　品牌管理
第十四章　培养客户忠诚度
第十五章　联盟战略