主流媒体品牌战略---基于党报品牌建设实践的研究

图书标准信息

• 作者 徐永新 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787511502711
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 280千字

【内容简介】

序重大前沿课题的率先突破
   来自实践一线的可贵探索．
  上篇　理论篇：党报品牌战略研究
  　绪论
  　第一章　党报与党报品牌理论
   第一节 党报品牌的概念和内涵

  第二节 党报品牌的本质、特征及作用

  第三节 党报品牌影响力模型及党报品牌价值评价标准
   第四节 党报品牌建设的历史进程
  　第二章　党报品牌战略及其SWOT分析
   　第一节 党报品牌战略的内涵、特征、使命

  　第二节 SWOT分析法与党报品牌战略研究

  　第三节 党报品牌战略SWOT分析
   　第三章 党报品牌定位、品牌识别与品牌体系构筑战略
   第一节 党报品牌定位
   第二节 党报品牌CIS识别系统
   第三节 党报品牌体系构筑战略
  　第四章 党报品牌整合营销传播战略
   第一节 党报品牌传播推广战略
   第二节 党报品牌广告传播战略
   第三节 党报品牌公共关系传播战略
  　第五章　党报品牌管理战略
   第一节 党报品牌保护战略
   第二节 党报人才发展战略
   第三节 党报资源整合战略
  　理论篇参考文献
  下篇　实践篇：相关案例分析与调研报告
  　第一章 《人民日报》及《环球时报》品牌建设分析
   第一节 人民日报努力增强品牌影响力提高舆论引导力
   第二节 人民日报品牌栏目体系分析
   第三节 《环球时报》品牌实践分析
  　第二章 中央电视台“品牌化战略”分析
   第一节 中央电视台品牌内涵

  第二节 中央电视台品牌战略演进

  ……
  附录　媒介发展新思考
  结语及致谢词
  后记

【作者简介】

男，主任编辑（记者）中共党员，先后在中国青年政治学院获法学学士学位，中国人民大学经济学院获经济学硕士学位、武汉大学新闻与传播学院获新闻传播学博士学位。    1994年进人民日报社工作，历任海外版”中国名牌走向世界”专栏记者，“国际商界名流访谈录”专栏主持人，《环球市场》专版主编，《跨国企业周刊》副主编，人民曰报社广告部部务委员兼处长。2006年荣获第十六届中国新闻奖新闻论文二等奖，当选中国广告协会学术委员会常委，厦门大学新闻传播学院特约研究员。2008年承担教育部人文社科重大项目”中国报业发展战略转型研究”课题。先后出版《名牌精英》和《品牌创造价值》两本品牌业务专著。    2009年挂职浙江日报报业集团，参与”品牌建设年”和。推动进步的力量——社庆6。周年”等活动，荣获“中国报刊品牌建设贡献奖”。现任浙报集团社长助理，红旗出版社社长。