营销经理必知的100堂管理课

图书标准信息

• 作者 柴一兵 编
• 出版社 北京工业大学出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787563943708
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 416页
• 字数 371千字

【内容简介】

　　营销管理学是一门以经济学、行为学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。

  营销经理是负责企业营销的管理、协调、指导与监督等工作的中层领导、营销经理要坚决执行公司规程及工作指令，对其分管的工作认真负责，要有较强的组织管理能力、综合协调能力，以及工作责任感和事业心。

  《营销经理必知的100堂管理课》采用100堂课的形式，将这门学科的主要内容进行解构。本书共分十三个单元，分别阐述营销管理与营销经理基本知识、市场营销环境分析、市场竞争分析与战略、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调查研究、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销执行管理和新的营销形式。

【目录】

第一单元  营销管理与营销经理

  第一课  市场营销的含义

  第二课  营销管理的任务

  第三课  营销管理的因素

  第四课  营销管理的过程

  第五课  市场营销的导向

  第六课  营销经理的职业定位

  第七课  营销经理的职责任务

  第八课  营销经理的素质修养

  第九课  营销经理的必备技能

第二单元  市场营销环境分析

  第十课　市场营销环境概述

  第十一课  宏观营销环境理论

  第十二课  宏观营销环境中的人口与经济环境

  第十三课  宏观营销政治环境分析

  第十四课  自然与科技环境的分析

  第十五课  微观营销环境

  第十六课  微观营销环境分析

  第十七课  市场营销环境的分析方法

  第十八课  市场机会分析

第三单元  市场竞争分析与战略

  第十九课　市场竞争概述

  第二十课　竞争者分析

  第二十一课  成本领先战略

  第二十二课  差异化战略

  第二十三课  专一化战略

  第二十四课  市场领先者战略

  第二十五课  市场挑战者战略

  第二十六课  市场跟随者战略

  第二十七课  市场补缺者战略

  第二十八课  竞合战略

第四单元  消费者市场购买行为分析

　第二十九课　消费者与消费者市场概述

　……

第五单元　组织市场购买行为分析

第六单元　市场营销调查研究

第七单元　目标市场营销战略

第八单元　产品策略

第九单元　价格策略

第十单元　分销策略

第十一单元　促销策略

第十二单元　市场营销执行管理

第十三单元　新的营销形式