市场调查与预测实训（第5版）

图书标准信息

• 作者 彭娟、覃常员、新世纪高职高专教材编审委员会 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787568518024
• 定价 37.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页

【内容简介】

　　《市场调查与预测实训（第5版）》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是广东省精品资源共享课程配套教材，还是新世纪高职高专教材编审委员会组编的市场营销类课程规划教材之一。
　　《市场调查与预测实训（第5版）》共设五个模块十三个实训项目，内容包括市场调查认知、市场调查策划、市场调查实施、资料整理分析和撰写市场调查报告、市场预测。

【目录】

模块一 市场调查认知
实训项目一 认识市场调查
任务一 认识市场调查的重要性与作用
任务二 区分市场调查的类型
任务三 熟悉市场调查的原则和步骤
实训项目二 选择市场调查机构
任务一 认识市场调查机构的类型
任务二 明确市场调查机构的职责
任务三 选择市场调查机构并与之合作

模块二 市场调查策划
实训项目三 确定市场调查的目标与内容
任务一 确定市场调查目标
任务二 确定市场调查内容
实训项目四 市场调查抽样设计
任务一 认识抽样调查
任务二 随机抽样设计
任务三 非随机抽样设计
实训项目五 市场调查问卷设计
任务一 普通消费者市场调查问卷设计
任务二 专业用户市场调查问卷设计
任务三 识别调查问卷中常见的错误
实训项目六 制订市场调查方案
任务一 编写市场调查方案
任务二 评估市场调查方案

模块三 市场调查实施
实训项目七 市场调查人员的组织与培训
任务一 组织与管理市场调查人员
任务二 培训市场调查人员
实训项目八 市场调查方法应用
任务一 运用二手资料调查法
任务二 运用面访调查法
任务三 运用电话调查法
实训项目九 市场调查的过程控制
任务一 控制市场调查过程
任务二 正确评价数据质量

模块四 资料整理分析和撰写市场调查报告
实训项目十 整理、分析市场调查资料
任务一 整理市场调查资料
任务二 录入数据
任务三 分析数据
实训项目十一 撰写市场调查报告
任务一 编写市场调查报告提纲
任务二 训练市场调查报告编写技巧
任务三 编写完整的市场调查报告

模块五 市场预测
实训项目十二 定性预测
任务一 运用类推法
任务二 运用集合意见法
任务三 运用德尔菲法
实训项目十三 定量预测
任务一 认识定量预测及其方法
任务二 运用时间序列预测法
任务三 运用回归分析法
参考文献