圈层经济 企业如何针对圈层做产品 做市场

图书标准信息

• 作者 罗小林 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787513647953
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 150千字

【内容简介】

　　企业参与圈层经济并获得成功，一是做好定位，即你想定位在哪个圈层；二是针对这个圈层做市场细分，进行精准营销。

 

　　本书指导企业针对圈层做产品、做市场，全面阐述了“圈层”的概念，圈层经济的特点，圈层经济的企业组织，圈层经济的产品定位，圈层经济的圈层营销，圈层经济的投融资，圈层经济的商业案例，圈层经济的圈层文化、商业大佬的商圈。

 

　　通过阅读本书，读者可以了解圈层经济的本质与商业逻辑，明白参与圈层经济的实操路径。同时，书中还解析了大量商业案例，从理论到实践为读者提供了可资借鉴的原则和方法。

 

　　希望本书能对企业家、管理者以及研究企业经营的人有所帮助。

 

【作者简介】

罗小林

 

美商投资集团董事长

 

好木成林教育集团董事长

 

 

深圳市美商投资发展有限公司董事长

 

深圳市好木成林投资发展有限公司董事长

 

广东花觉生物科技有限公司董事长

 

深圳市美约时代信息科技有限公司董事长

 

深圳市花沁宝健康科技有限公司董事长

 

深圳市素伽生物科技有限公司董事长

 

深圳市花似海服饰有限公司董事长

 

深圳美合传祺管理顾问有限公司董事长

 

深圳市威德福海文化传播有限公司董事长

 

好木成林千人讲师团创始人与课程首席导师

 

美业千人讲师团商会创始人

 

花觉爱心公益基金创始人

 

深圳大学特区经济研究院MBA专业委员

 

香港好木成林知识管理国际商学院院长

 

中华全国工商联合会美容化妆品商会理事

 

多家知名企业战略顾问

 

中国营销协会理事

 

香港美发美容商会名誉会长

 

中国国际SPA协会名誉会长

 

中国美容业教育委员会委员

 

自身皇冠培训激励导师

 

亚洲美业学习型论坛发起人

 

【目录】

前  言  圈层：企业家的财富和生产力

 

第一章  “圈层”概念应运而生，圈层经济猛然崛起

 

◎中国已进入小众消费经济时代

 

◎圈层经济以社群经济崛起为入口

 

◎互联网时代下的“圈层”概念解析

 

◎圈层经济颠覆传统商业模式

 

◎圈层经济的未来不可低估

 

第二章  圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介

 

◎快速被消费，产品迭代周期很短

 

◎圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的

 

◎传播过程去中介，生产方与购买方直接连接

 

第三章  圈层经济的企业组织

 

◎企业组织形态的不断迭代与个人的崛起

 

◎小而美：企业组织形态的未来发展方向

 

◎“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制

 

◎内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径

 

◎平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台

 

第四章  圈层经济的产品定位

 

◎MSN VS QQ——商务圈VS生活圈

 

◎Google VS 百度——墙外圈VS墙内圈

 

◎QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈

 

◎Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈

 

◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈

 

第五章  圈层经济的圈层营销

 

◎圈层营销操作三要素：联动、产品、整合

 

◎准确划圈子：产品定位+细分人群

 

◎寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略

 

◎挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点

 

◎激发高品质活动品牌效应：品牌战略+间接促销

 

◎维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离

 

第六章  圈层经济的投融资

 

◎农行：“三个圈层”创新互联网金融服务

 

◎市值风云：三个月粉丝3000融资360万

 

◎亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式

 

◎收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿

 

◎观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链

 

第七章  圈层经济的商业案例

 

◎小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡”

 

◎腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕

 

◎碧桂园：十里银滩的圈层营销

 

◎深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河

 

◎Lululemon：圈层品牌的代表

 

第八章  圈层经济的圈层文化

 

◎圈层文化有多重要 

 

◎圈层文化在经济领域的作用

 

◎商圈大佬们的“文化热”

 

第九章  顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济 

 

◎华夏同学会——商学院中的商学院

 

◎泰山会——成员之间的相互帮扶

 

◎中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意

 

◎江南会——马云的武侠情结

 

◎正和岛——高端人脉与价值分享平台

 

◎阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘

 

参考文献