中国市场行销误区: 企业市场实战失误点评

图书标准信息

• 作者 刘永炬 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2001-07
• 版次 1
• ISBN 9787801475404
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 218页

【内容简介】

本书精练了作者在营销第一线20余年的实战操作经验和在做专业咨询顾问期间的深刻总结，它不是从理论的高度去分析和剖析企业的营销行为，不像传统的营销书籍对纯营销理论侃侃而谈，而是从操作实务角度出发点评企业的营销误区，即从企业营销操作实务中，制约企业发展的不同市场要素出发，系统分析了决策者的思维误区、管理误区、业务操作误区等。

【目录】

推荐序

前言

第一章 中国企业对市场理解的误区

第二章 过多依赖已有经验，不相信规律

第三章 企业在推广行为认识上的误区

第四章 对销售行为的认识误区

第五章 对产品理解的误区

第六章 企业结构不适合市场动作

第七章 简单的利益行销

第八章 盲目使用国外的市场理论

第九章 对中国通路环境的不了解

第十章  有需求的产品与有需求市场的认识误区

附：专家眼中的刘永炬营销实战