基于搜索社交电商视角的互动营销研究
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九品
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作者郭鹏 著
出版社中国纺织出版社有限公司
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
货号620
上书时间2024-02-22
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
郭鹏 著
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出版社
中国纺织出版社有限公司
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出版时间
2020-10
-
版次
1
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ISBN
9787518069149
-
定价
98.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
196页
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字数
178千字
- 【内容简介】
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《基于搜索社交电商视角的互动营销研究》主要是以搜索营销、社交营销、电商营销为例来全方位地分析互动营销。之所以选取上述三种方式,主要是基于当前网络的流量主要来自于搜索、社交、电商这三大领域。此外,还总结了不同营销模式的特点,搜索营销是企业利用搜索平台上的关键词等要素,将带有特定需求的用户吸引过来并产生影响的过程。社交营销是企业利用社交平台上的一系列要素,引发用户和用户之间的分享。而电商营销则是利用特定的互动产品,促进用户与商品的互动。在此基础上本文深入挖掘了互动营销的自身价值,对于互动营销的未来作出了趋势性的判断。
- 【作者简介】
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中国传媒大学广告学博士。北京大学创意传播管理班学员,师从日本早稻田传播专家山本武利教授、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、《媒介》杂志研究所周艳教授。常年致力于企业品牌管理、营销传播等模块的研究。
- 【目录】
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章绪论001
节研究缘起001
一、消费方面发生的变化001
二、媒体环境发生的变化002
三、技术方面发生的变化003
四、企业自身需求的变化004
五、传统营销存在的问题004
第二节研究内容与方法005
一、研究内容005
二、研究方法007
第三节文献研究009
一、互动营销的基本问题009
二、互动营销的具体实施017
三、研究特征与不足022
第四节理论支持025
……
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