营销策划实务

图书标准信息

• 作者 李艳娥 主编；董平 副主编；余彦蓉
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787306046604
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【目录】

单元一　岗位认知

　知识目标

　技能目标

　第一部分　营销策划岗位招聘公告示例

　　——某知名报刊上刊登的四则招聘公告

　第二部分　知识链接

　　一、认识营销策划

　　二、营销策划岗位的主要工作职责

　　三、营销策策划岗位的任职要求

　　四、策划人的创意思维

　　五、营销策划的工作程序

　第三部分　练习与思考

　第四部分　实战训练项目   

　　——如何成为一名合格的策划人

　　【练习与思考】参考答案

单元二　撰写营销策划书

　知识目标

　技能目标

　第一部分　策划方案示例

　　——某品牌PDK—T20型达发饮水净水消毒器广告推广策划书

　第二部分　知识链接

　　一、营销策划书的结构和内容

　　二、营销策划书的撰写原则

　　三、营销策划书的撰写技巧

　第三部分　练习与思考

　——分析《海尔冰箱中国农村市场营销策划方案》

　　【练习与思考】参考答案

单元三　STP策划

　知识目标

　技能目标

　第一部分　策划方案示例

　　——《新财经》细分市场选择策划方案

　第二部分　知识链接

　　一、市场细分策划

　　二、目标市场的选择策划

　　三、市场定位策划

　第三部分　练习与思考

　第四部分　实战训练项目

　　——××品牌牙膏的市场定位策划

　　【练习与思考】参考答案

单元四　品牌策划

　知识目标

　技能目标

　第一部分　策划方案示例

　　——0YEA品牌策划方案 

　第二部分　知识链接

　　一、品牌策划的内容

　　二、品牌定位策划

　　三、品牌设计策划

　　四、品牌推广传播策划

　第三部分　练习与思考

　第四部分　实战训练项目

　　——北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划

　　【练习与思考】参考答案

单元五　价格策划

　知识目标

　技能目标

　第一部分　策划方案示例

　　——A卖场的价格策划

  第二部分知识链接

　　一、策划前的准备

　　二、确定定价导向和定价方法

　　……

单元六　分销渠道策划

单元七　广告策划

单元八　营业推广策划

单元九　公关策划

单元十　新产品开发与推广策划

参考资料