广告经营与管理 [张金海, 程明]

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作者[张金海, 程明]

出版社高等教育出版社

ISBN9787040381870

出版时间2013-08

装帧平装

定价25元

货号16672

上书时间2024-04-06

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商品描述: 《十二五普通高等教育本科国家级规划教材•普通高等教育十五国家级规划教材•高等学校广告专业系列教材:广告经营与管理(第2版)》分为四编十一章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。

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