短视频制作与营销全攻略

图书标准信息

• 作者 侯凤菊 著
• 出版社 九州出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787522503844
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 201千字

【内容简介】

短视频是一种新媒体传播方式，更成为一种全新的生活方式。刷视频、拍视频、分享视频，一部小小的短视频作品，亦能带来惊人的流量与机遇。本书深入浅出解析短视频的热门平台、制作方法与剪辑技巧，教你读懂数据，持续产出优质内容，以不断增长粉丝，引流变现。
  深耕短视频营销技巧，你也能打造爆款短视频！

【作者简介】

侯凤菊，硕士，主要研究方向为新媒体运营、自媒体运营、跨境电商。其从事电商以及新媒体运营教学工作多年，经验颇丰，对短视频运营有着新颖独到的见解。

【目录】

第1章 营销新风口：初识短视频

1.1 短视频浪潮的到来

1.1.1 什么是短视频

1.1.2 短视频的发展历程

1.1.3 短视频与直播

1.2 短视频的类型与特点

1.2.1 短视频的类型

1.2.2 短视频的特点

1.3 不得不知道的短视频平台

1.3.1 抖音

1.3.2 快手

1.3.3 点淘

1.3.4 西瓜视频

第2章 数据先行：短视频的用户定位

2.1 为用户画像

2.1.1 你的目标群体是谁

2.1.2 如何快速找到目标用户

2.1.3 建立用户画像很有必要

2.2 大数据让用户“有迹可循”

2.2.1 大数据追踪用户的主流关注领域

2.2.2 根据用户需求，定制短视频标签

2.2.3 “量体裁衣”，你想要的我都有

2.3 数据获取与分析

2.3.1 数据的获取

2.3.2 数据的分析

第3章 聚焦内容：短视频的拍摄与制作

3.1 工欲善其事必先利其器—选择设备

3.1.1 如何挑选一个拍摄设备

3.1.2 如何选择视频制作软件

3.1.3 如何选择拍摄好搭档—拍摄稳定装置

3.2 内容是王道，优质视频更吸睛

3.2.1 什么才是优质内容

3.2.2 掌握制作优质内容的秘诀

3.3 声音与字幕，为视频锦上添花

3.3.1 视频的灵魂—音频制作

3.3.2 视频加分利器—字幕制作

3.4 创意剪辑，让视频更出彩

3.4.1 巧用特效，视频才更独特

3.4.2 色彩会带来不同的感受

3.4.3 自然的转场让视频更流畅

3.4.4 倒放和慢动作，创造意想不到的效果

第4章 “热点＋文案”：短视频的智慧营销利器

4.1 多平台营销，发掘“痛点”

4.1.1 QQ：不断更新的社交软件

4.1.2 微信：当代人的社交工具

4.1.3 微博：年轻人的社交场

4.1.4 贴吧：拥有数亿用户的社交平台

4.1.5 论坛：志同道合者一起互动

4.2 多领域布局，紧跟热门话题

4.2.1 发散思维，多领域布局

4.2.2 抓住时机，占领流量高地

4.2.3 引用热点“金句”，引人注意

4.3 注重文案创编，挖掘文字的营销力

4.3.1 标题文案有哪些作用

4.3.2 标题如何俘获受众

4.3.3 丰富多彩的短视频标题文案类型

4.4 巧辨误区，坚持传递正能量  

4.4.1 杜绝推销假货

4.4.2 拒绝卖惨带货

4.4.3 不侵权

4.4.4 不炫富

第5章 团队养成：打造优质的短视频营销团队

5.1 短视频团队组成

5.1.1 精简版团队的养成

5.1.2 打造豪华版团队

5.2 成员优化配置，为优质产出做准备

5.2.1 团队成员配置

5.2.2 团队人员如何分工

5.3 不同成员，各司其职、各显其能

5.3.1 短视频团队的高级指挥官—编导

5.3.2 短视频的记录者—摄影师

5.3.3 神奇的魔法师—剪辑师

5.3.4 幕后的推手—营销者

第6章 引爆流量：组合营销打造短视频流量王国

6.1 流水不争先，争的是滔滔不绝：持续高产

6.1.1 短视频创作者为什么要持续高产

6.1.2 间隔多久发布一次短视频作品是合理的

6.1.3 如何做到持续高产

6.1.4 坚持高产，不忽视优质

6.2 内容推广，增强用户黏性

6.2.1 了解用户的需求

6.2.2 结合用户需求有针对性地推广

6.3 吸粉引流，玩转粉丝经济

6.3.1 认识粉丝种类，才能有的放矢

6.3.2 把粉丝导入微信，维护粉丝

6.3.3 持续更新视频，吸引粉丝观看

6.3.4 提高粉丝的活跃度

6.3.5 把粉丝变成消费者

6.4 终极营销，促进流量变现

6.4.1 补贴变现

6.4.2 广告赞助

6.4.3 线上造势，线下促购

6.4.4 特色转化变现

参考文献