“淘宝村”兴起与乡村现代化转型

图书标准信息

• 作者 房冠辛
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787520380508
• 定价 108.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 304千字

【内容简介】

从2006年至今，“淘宝村”在乡村互联网的驱动下展现出来强大的产业创新活力与发展前景，更出现了与网店生意相“伴生”的一种乡村现代化转型现象。本书以社会学视角立足典型个案分析，试图对东风村这样一个“淘宝村”出现、发展、转型、变化的全过程进行学理剖析。事实上，不同于大部分中国乡村“外来式”的发展路径，“农民本位”成为贯穿东风村发展全过程的核心主线，“淘宝村”也因此构成了一种“内生性”的乡村现代化转型过程，基于此，乡村社会的互联网发展带来了新的社会变迁动力与可能。因此，当工业社会转向网络社会，“互联网下乡”成为乡村社会的现代化转型新的发展方向，而“淘宝村”则成为一个重要的发展案例。

【作者简介】

房冠辛，现就职于中共江苏省委党校，南京大学城市社会学博士、哈佛大学公派青年访问学者。研究方向主要集中在城乡社会治理、城市空间发展与分化、城乡特色文化、城市更新、社会变迁与不平等。在国内核心学术期刊《民族研究》等发表过多篇学术文章，主持国家社科基金青年项目一项、江苏省社科基金青年项目一项，参与过多项国家重大社科基金项目。

【目录】

章　绪论（１）  

　节　研究背景（１）  

　　一　发展困境：城镇化路径下被“抛离”的乡村社会（１）  

　　二　路径探索：多重语境下乡村发展的尝试与问题（３）  

　　三　创新可能：互联网电子商务发展带来的新启发（４）  

　第二节　研究对象（５）  

第二章　从失序农民到自为农户：淘宝村的文化前提（１０）  

　节　东风村的困境：边缘性乡村的结构与解构（１０）  

　　一　角色的边缘化：乡村的“不受重视”与农民的“缺位” （１０）  

　　二　“自发”的突围：东风村成为“明星村” （１６）  

　第二节　“前淘宝”阶段：村落自发形成的重商传统（１９）  

　　一　“破烂村”生意经：倒逼的“连续创业”过程（１９）  

　　二　地方性文化特质：贩运商业与“沙集腊皮” （２３）  

　　三　外部的配套条件：东风网商兴起的支撑（２８）  

　第三节　“淘宝村”：东风村网商发展的典型性（３１）  

　　一　从先崛起走向“网商沃土”：研究代表性（３１）  

　　二　从耿车模式走向沙集模式：网商经济扩展（３６）  

　　三　从产业创新走向乡村转型：淘宝村的影响（３８）  

第三章　从乡村商户到网商店主：淘宝村的变迁过程（４１）  

　节　网商家具生意：网店生产机制的迅速兴起（４１）  

　　一　发展历程：从无序增长到规范行业建设（４１）

　　二　产业拓展：从简单仿制到品牌网店经营（４６）  

　　三　区域集群：从个体生产到产业网络结构（５１）  

　第二节　经营主体结构：乡村家庭作坊的创新样态（５９）  

　　一　“以新带老”：淘宝经营中的“老中青”结合（５９）  

　　二　“以销带产”：网商经济与乡村新型工业化（６６）  

　　三　“以家带厂”：从“家庭作坊”走向“农户公司” （７２）  

　第三节　日常生活样态：农户为主体的就地城镇化（７６）  

　　一　本地就业：“回归乡村”与“空心化”终结（７６）  

　　二　生活重构：“社会分工”与乡村秩序改善（８２）  

　　三　产村融合：淘宝店升级与空间关系变迁（８６）  

　第四节　乡村文化建构：立足身份认同的文化自信（９２）  

　　一　乡村尊严：从乡村闭塞到“文化自觉” （９２）  

　　二　身份认同：从“低人一等”到乡村自信（９７）  

　　三　农民本位：从“经验主义”到知识导向（１０１）  

第四章　从个体行为到集体参与：淘宝村的传播逻辑（１０８）  

　节　乡村“城里人”回归：网商源头的群体结构（１０８）  

　　一　年轻的“乡村能人”：东风村淘宝店主的溯源（１０８）  

　　二　城市里的“失意者”：身份转换的动力机制（１１４）  

　　三　新农民的“新做法”：网商的创业价值取向（１２６）  

　第二节　“淘宝生意经”扩散：网店创业的乡村融入（１３２）  

　　一　自发驱动：“先行者”的行动链条（１３２）  

　　二　关键一跃：“自己人”的示范效应（１４２）  

　　三　集体介入：乡村的“ｗｉｋｉ”式传播（１４８）  

　第三节　“能人带动”的范式：从偶然到必然的过渡（１５７）  

　　一　被动应对：介入全球化与东风村的探索（１５７）  

　　二　驱动机制：“乡村能人”与基层政府的互动（１５９）  

　　三　模仿传播：网商创业的“乡村根植性” （１６５）  

第五章　从熟人社会到市场关系：淘宝村的增长逻辑（１６８）  

　节　“自己人”圈子的再生产：淘宝生意的乡村实践（１６８）  

　　一　淘宝生意崛起：“嵌入式”发展（１６８）  

　　二　乡村网商悖论：“人情味”局限（１８４）  

　第二节　东风村“专利风波”事件：网商群体的矛盾冲突（１９５）  

　　一　专利风波的缘由：知识产权的“缺位” （１９５）  

　　二　事件发展的分析：从博弈到“和稀泥” （２００）  

　　三　乡村维稳的背后：“两种逻辑”的交锋（２０７）  

　第三节　走出“温情脉脉”的束缚：关系本位的乡村更新（２１２）  

　　一　个体精英的培育：乡村经济的突围策略（２１２）  

　　二　淘宝店主的凸显：网商群体的引领突破（２１４）  

　　三　关系网络的外延：互联网对乡村的改变（２１６）  

第六章　从“共同体”到网络社会：淘宝村的转型逻辑（２１８）  

　节　交易平台的反哺：网商经济的关系结构嬗变（２１８）  

　　一　乡村关系转变：从碎片化到“再整合” （２１８）  

　　二　淘宝网“在场”：网商突生的技术支撑（２２３）  

　　三　入驻天猫商城：平台升级带来的变革（２３２）  

　第二节　网络乡村的形塑：“互联网下乡”与社会转型（２３８）  

　　一　“小网店与大市场”：城乡交易关系重构（２３８）  

　　二　集体动员的村落：淘宝店的“乡村共识” （２４６）  

　第三节　电子商务的升级：全球化视野下的“淘宝村” （２５０）  

　　一　网商平台的引领：淘宝村转型为电商小镇（２５０）  

　　二　电商下乡的变革：互联网发展与乡村转型（２５５）  

　　三　信息社会的来临：乡村直接介入全球市场（２５７）  

第七章　总结与讨论：淘宝村与中国现代化本土探索（２６１）  

　节　未来与制约因素：东风村网商经济出路（２６１）  

　第二节　非典型与典型性：淘宝村与乡村互联网（２６８）  

　第三节　结语（２７４）  

参考文献（２７７）  

后　记（２９０）